老字号品牌可持续发展问题探讨(1)(2)
2014-11-18 01:04
导读：中华老字号可持续发展策略 在长期的发展过程中，老字号产品往往形成独特的产品风格、服务理念，以及深刻的顾客忠诚。然而，老字号企业如果不能有
中华老字号可持续发展策略
在长期的发展过程中，老字号产品往往形成独特的产品风格、服务理念，以及深刻的顾客忠诚。然而，老字号企业如果不能有效分析当前发展形势，开展有效的市场战略，提升品牌运营管理能力，使老字号焕发青春，必然被市场浪潮吞食。随着时代的发展，现代企业品牌管理已经超越了传统的质量管理层面，卓越的企业不再只是生产产品，而是在洞悉顾客消费需求的基础上，挖掘“品牌基因”构成，并将这些受到市场欢迎的基因要素注入到产品当中，产品成了传达价值信息的媒介。在此基础上，通过有效的整合营销传播手段，实现企业同消费者之间的有效沟通；从而向消费者传递企业品牌基因，最大程度上提升顾客感知价值，满足消费者心理预期需要，促进其采取购买行动。在生产能力过剩的市场中，消费者首先需要的不是产品而是消费产品的理由。商品的价值不再由生产商品的社会平均劳动时间决定，而是由企业与顾客之间对价值信号的心理共识水平决定。21世纪市场
哲学中的首要矛盾是消费者不断增长的个性化购买需求与生产者营造商品价值的市场心理共识之间的矛盾。
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