ＣＵＢＡ营销传播策略及面临问题(1)(2)
2015-09-15 01:07
导读：1.3 长远目标和阶段性目标相结合 CUBA的宗旨是发展高校篮球，培养篮球人才，“十年树木，百年树人”。CUBA的目标是通过三个阶段的发展，使CUBA成为中国
1.3 长远目标和阶段性目标相结合
CUBA的宗旨是发展高校篮球，培养篮球人才，“十年树木，百年树人”。CUBA的目标是通过三个阶段的发展，使CUBA成为中国篮球人才来源的主渠道，即个别人才涌现；CUBA理念推广；成为中国篮球人才培养的主渠道。由于CUBA确立了一个宏伟的长远目标，再加上美国大学联赛NCAA的示范作用，人们对CUBA的未来充满希望，在这种高期望值的驱动下，人们就会原谅CUBA初创时期存在的问题而给与充分的信任和支持。尽管CUBA的竞赛水平不高，以中央电视台为代表的新闻媒体给予充分的报道，CUBA的市场开发成功与此不无关系。CUBA已经赢得了广泛的社会赞誉和知名度，对于一个新生事物来说，这意味着CUBA为自己的未来赢得了良好的发展环境。
1.4 加大联赛推广和品牌资产的市场开发力度
CUBA比赛没有比赛冠名，她要树立的是中国大学生自己积极、健康、向上的品牌，而不想把自己办成到处可见的商业比赛。CUBA已成为了一个品牌,给联赛增添了强大的生命力。通过精心打造自己的品牌，CUBA品牌含金量越来越高，聪聪的羊绒玩具、印有大赛标志的T恤衫、运动鞋等与CUBA有关纪念物品畅销，先后得到了摩托罗拉、万事达卡国际组织、李宁服装、一汽大众、中国电信等一大批国内外著名企业的大力支持。品牌的打造与开发的成功为CUBA的发展积攒了最可宝贵的财富。
1.5 开展互动性活动，建立联赛的认同感
根植于大学的CUBA之所以能火爆校园，很大程度上还要归功于同学们一种天然的认同感，将这种认同感化为CUBA发展的一个动力，在校园中夯实CUBA的厚势，无疑会让瞩目CUBA明天的人们看到更多的希望。CUBA采取有力的措施来建立联赛的认同感，和媒体、企业联合主办如选秀制、海报设计大赛、联赛冠军口号设计、CUBA科学论文报告会等活动，拉近了与观众的距离。在CUBA任何一个赛场上，你都能看到狂热而文明的观众、充满诗情画意的口号和健康活泼、热情奔放的赛间表演，这种表演充分发挥当地高校所长，多姿多彩。如北京体育师范大学的体育舞蹈、
湖南师范大学的舞龙、
河南大学的武术、
华侨大学具有浓郁侨乡风味的二十四节令鼓等等。
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