城市形象广告现状综合分析(1)(2)
2016-06-29 01:00
导读：在国外媒体上投放城市形象广告，目前也初现端倪。一线龙头城市如北京、上海等，知名度高，在国内有着无与伦比的城市地位，进一步提升城市品牌的突
在国外媒体上投放城市形象广告，目前也初现端倪。一线龙头城市如北京、上海等，知名度高，在国内有着无与伦比的城市地位，进一步提升城市品牌的突破口在于城市形象的国际化，吸引世界的目光。北京借申办奥运会之机，曾于2003年在美国CNN国际频道投播由知名导演张艺谋等人策划制作的形象广告片116次。据中国新闻网和新华网最新报道，从2005年6月底至2008年，北京将在美国CNN和英国BBC等著名媒体上连续四年投放“现代北京、辉煌北京、科技北京、艺术北京、人文北京”系列城市形象片。
省级卫视和地方媒体上一般播放的是其所在城市的形象广告。这些媒体为城市本身所拥有，播放自己城市的形象广告是这些媒体的政治任务和应尽的责任，一般都是免费或公益宣传的性质。城市形象的功能除了对外提高城市的知名度、吸引力和竞争力外，对内还有着激发城市的自信力、凝聚力和创造力的任务。因此，城市在制作完成形象广告后，大都在城市自身拥有的媒体上先行投放，然后再投放到国家级媒体或覆盖面广泛的强势媒体。
城市形象广告的内容分析
（一）旅游形象
城市的旅游形象是城市形象最显性的组成部分之一。成功的城市旅游形象广告有着一石三鸟的效果。
1.可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费,增加旅游业收入。例如哈尔滨的城市形象广告“异国的情调,冰雪的魅力”，2001年通过中央电视台海外频道《中国报道》栏目播出,春节7天的旅游收入达到了历史上的最高点3 5亿元；2002年哈尔滨国际冰雪节期间更是创造了5个亿的净收入。
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试论广告文化说服
广告的市场壁垒效应及其实证分析
