论音乐与企业市场营销的关系(2)
2017-07-29 01:22
导读：在市场经济条件下,音乐产品的价值需要通过市场运作来实现,营销则是连接音乐与市场的桥梁?而在当今的文化市场中,营销的滞后已成为行业发展的瓶颈?成
在市场经济条件下,音乐产品的价值需要通过市场运作来实现,营销则是连接音乐与市场的桥梁?而在当今的文化市场中,营销的滞后已成为行业发展的瓶颈?成熟的营销行为包含了从市场调查到项目选择?从方案策划到推广执行的系统的整合营销策略?只有掌握了营销策划的核心理念与技能的专门人才对项目运作的每一环节进行科学的分析和精心的设计,才能统筹应对变化不定的诸多因素,将产品有效地推向市场,争取最好的社会效益和经济效益?
二?商业思维模式的改变
市场经济活动从某种意义上来说,实际上是一种商业活动?参入商业活动,必须要具备商业头脑,必须要以商业思维的方式进行?不了解商业逻辑,不懂的商业规则,没有商业的敏感性,就无法在商业活动中获得财富?在知识经济社会,音乐人,也必须具备一个商人的新的思维模式,必须是一个解放思想?激发创造性的思想家,尤其应是创新思想的观察家和推进者?商业社会的发展历程,无论是经济大环境的跌宕起伏,还是产业演进的柳暗花明,机遇与风险都时刻缠绕在一起,在永恒的不确定性中孕育着无限的可能?从百事可乐在中国竞争激烈的饮料市场的成功已可见一斑?音乐人只要具备对动荡商业环境的敏锐把握,具有对创新力量的强烈自信和执著,商业成功并不遥远?毫无疑问,思维层面的创新是经营之道的核心,因为:对商业环境的洞察?商业模式的战略思考和准确定位?业务创新的快速执行能力,业已成为市场竞争致胜的根本?只有保持对未来的高度敏锐,定准航向,并将创新思维贯彻于行动之中,才更有可能成为商海的赢家?否则,思想的停滞必将带来糟糕的决策?对于中国,面临国内外整体经济环境的巨变?新科技革命?WTO以及全球化竞争的重大冲击,新商业模式不断挑战传统的商业思维?中国音乐人的不足之处是太缺乏现代商业思维,有些音乐人甚至不知道商业思维为何物?或者说对商业运作的内含认识不够深刻,商业敏感性差?而企业,由于对音乐知识的缺乏,如何利用音乐来获取商业的最大利益往往有些茫然?这就需要音乐人努力学习,努力改变和提高自己的商业思维模式?
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 三?音乐产品创造观念的改变
为企业产品服务的音乐精神生产有别于物质商品的生产,也有别于一般的音乐创作?我们知道音乐是表达情感的一门艺术,带有强烈的感情色彩,富有丰富的生命活性?如何通过音乐赋予企业所生产的产品精神和生命是值得我们努力去探索的问题?这就要求我们在音乐创造过程中有一个全新的创作观念和手法?在音乐构思的设计中,结合不同的商业产品的特性,以达到音乐产品创造观念的改变
在选择和制定音乐作品题材时,始终以要代表
