浅析定位策略在现代城市形象塑造中的运用(2)
2017-08-19 05:51
导读：第一，定位策略在城市形象塑造上的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和竞争对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一
第一，定位策略在城市形象塑造上的成功运用，将有助于树立该城市鲜明而独特的形象，以和竞争对手有效区隔开来。这是定位策略在城市形象塑造中的一个直接作用。定位策略通过挖掘城市的特性，结合目标受众心智中的空白，将该城市的特性放置在目标受众心智中的空白处，这样就使得该城市在受众心智中占据了一个相对优势，其竞争对手要再挤占这个独特的心理位置是比较困难的，从而该城市独特的城市形象也就得以树立。
第二、有助于形成城市与其目标受众之间的心理对应关系。定位策略在城市形象塑造中的成功运用，将会使得目标受众在心理对该城市有一个明确的印象，从而形成一种心理对应关系。比如，现在社会大众一提到义乌，就会自然而然的首先联想到小商品，这得归功于义乌鲜明的定位：小商品的海洋。义乌在其独特的定位确立之前，只是浙江众多小城市当中默默无闻的一个，但是现在却已经成为闻名全国的小商品集中地。
第三、借助定位形成的鲜明城市形象将极大地推动城市经济的快速发展。借助定位形成的鲜明城市形象一旦被受众认可，将会产生巨大的经济能量，从而推动城市经济的快速发展。这点从上海的发展中得到了明显的体现。上海一直将自身的城市形象定位于“国际化大都市”，这一鲜明的城市形象定位使得上海的城市规模不断扩大，一直保持长三角地区的领头羊地位，其城市经济也一直处于高速发展的状态中。
第四、有助于城市在激烈的城市竞争中获得竞争优势。在新一轮的城市竞争中，竞争焦点开始聚集到城市形象上。这从央视逐年攀升的城市形象广告宣传上也可窥见端倪。各城市要在激烈的城市竞争中获得优势，占据竞争中的有力地位，那么一个很好的武器就是借助定位形成个性鲜明的、对手无法模仿的城市形象。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
三、城市形象塑造中的具体定位策略
在城市形象塑造中不仅要运用定位策略，而且这些定位策略还需要结合城市自身的特色与优势，只有这样的定位才具有针对性，也才更加有效。此外，还需要挖掘城市形象众多要素当中最能代表该城市特征或者最能形成独一无二的竞争优势的某一个方面加以突出，这样，鲜明的城市形象就呼之欲出了。
第一、文化定位策略。文化定位就是将文化内涵融入到城市形象建设之中，进而使城市形成文化上的识别，文化定位能大大提高城市的品味和附加价值，使城市形象更加独具特色。城市的功能与属性很容易被竞争对手模仿，而城市的文化内涵却是竞争对手所模仿不来的。如果能将中国传统文化中的某一个精髓与城市形象的定位结合起来，是很容易实现城市与目标受众之间的心理对应的。运用文化定位的一个典范就是山东曲阜。曲阜将自身的形象定位于孔子故里，就是采用的文化定位。孔子及其儒家文化是中国文化的根本，曲阜采用这种文化定位就使得自身的形象更加厚重，对于社会大众所产生的心理吸引也是非常大的。
第二、历史定位策略。所谓历史定位简而言之就是将城市沉淀的历史底蕴挖掘出来作为城市形象独
