浅论时尚消费中消费者的审美心理取向(2)
2017-08-24 03:20
导读：根据消费者对消费时尚敏感程度的不同，可以将其划分为敏感型、主观型和漠然型。 敏感型消费者对消费时尚有极敏锐的感受力，会习惯性地、自主地寻
根据消费者对消费时尚敏感程度的不同，可以将其划分为敏感型、主观型和漠然型。
敏感型消费者对消费时尚有极敏锐的感受力，会习惯性地、自主地寻找第一手的流行资讯，并且在最短的时间内消化吸收，随之便去寻觅对应的时尚，去体验那种流行资讯中所描述的感觉，他们会尽量使自己的形象和自我感受传播中的感觉相一致，也会最大限度地向时尚让步，让自己去适应这种新的体验新的感觉。
从审美判断上讲，敏感型消费者对时尚的需求和宽容性都非常大，具体表现为流行资讯所提供的模型与个人生活状态之间的结合点很多，结合度也很强。可以说，敏感型消费者愿意将自己的生活“交付于”时尚，对于时尚的捕捉和消费是他们生活中不可或缺的一部分。这个阶层中的消费者并非都是富有的贵族消费群体，事实上包括任何职业和任何年龄，其共同的特点就是对时尚的诉求。从心理层面上讲，敏感型消费者对时尚有一种很强的需求感和依赖感，时尚资讯对于他们来说犹如航标，他们需要这些资讯来引导他们的生活与消费，并从中得到审美价值的体现。敏感型消费者常常对流行时尚的传播与推广采取积极与肯定的态度，他们会最大限度的“容忍”各类风格迥异的流行时尚的不断翻新，并不断的“翻新”自己，追随流行。此类消费者生活丰富多彩千变万化，正反映了其内心的空虚，因为他们对于美没有一个永恒的定义，但他们却从内心中十分迫切的需要被别人称赞为美和时髦，因此总在不断追求。
时尚的创造者们也因此懂得如何去满足他们的需求，比如，当某服装品牌推出一种流行时装时，并不是强调这是我们的新产品，而是想方设法向消费者灌输“这件衣服很漂亮”，或者说“这样穿衣服就是美”。为此他们会通过各种渠道、采取各种手法，比如他们会借助某些形象，这些形象通常在人们心中是美的化身，就像明星，首先社会肯定明星的价值，一旦谈到明星，也总会有诸如时尚、富有之类的词语相联系。人们在接受明星的同时，也在很大程度上接受了他的生活状态，比如他的着装打扮、言谈举止、喜爱的娱乐活动等等。品牌经营者正是通过这样的暗示，告诉消费者“如果你像他一样，那么你也会很时尚。”
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 其次，还会不断的出现一些新的词汇，来描述这些形象或是生活状态，例如白领、新贵等等。事实上，消费者在通常情况下都不能清晰的表述这些流行词汇的确切含义，然而敏感型消费者都想成为这些词汇所指代的对象。这一招十分有效。首先此类消费者从心理上愿意去接受这些时尚的观点，并会尽其所能使自己永远“时尚”。真正的贵族可以一次消费几千元购买一套时下最为流行的消费品，而一名靠父母供养的学生也能逛遍所有的时尚小店，花很少的钱就为自己挑选一个心仪的时尚品。总之，他们总有办法让自己看上去非常时尚。
如果说时尚敏感型消费者的生活状态受到时尚资讯“控制”，那么对于主观型消费者来说，时尚资讯只是一道野餐。这类消费者的生活受时尚消费的影响没有前一类消费者那么深，可以说时尚资讯对于他们的作用是一种“提醒”和“提示”。他们对自身的生活大多有自己的见解，对时尚也通常如此。但这并不说明他们不需要流行时尚，他们对时尚也并非漠不关心。事实上正相反，他们同样需要各式各样的时尚资讯，只是不会“拿来就用”，他们会用自己的观点对时尚加以评价
