汽车营销中的定位策略(2)
2013-08-04 01:16
导读：轿车成为主要的轿车市场，所有企业的4、定位是否需要改变。新定位产品都适合于家用时，这种定位可能失 第二部分以对待变化为题．论述了去意义。相
轿车成为主要的轿车市场，所有企业的4、定位是否需要改变。新定位产品都适合于家用时，这种定位可能失 第二部分以对待变化为题．论述了去意义。相比之下，奇瑞QQ的年轻 重新定位的必要性。作者提出了重新定人的第一部车 的定位更到位。 位的四个理由：技术的发展、消费者态、是否可以从多个角度定位。对 度的改变、全球经济的竞争加剧和公司于一个产品，即使可以从多个角度去描 内部员工的竞争。
述和界定，但不宜采用。在我国学者卢 以奥迪轿车为例。奥迪进入中国市泰宏新定位>一书中，作者在研究大 场时，公务用车几乎构成了轿车市场的脑的基础上得出的结论是：大脑不能处 全部，奥迪也因此成为官车的代名理全部信息，大脑具有有限性，大脑拒绝 词。但在私营企业主成为高档车的重要混乱。以POLO定位为例，紧凑型轿车、 买家，私人用车和商务用车市场快速发中国家庭轿车的领跑者、为中国家庭 展的背景下，奥迪如果仍然强调官车形轿车设定全新的标准几个概念之间出 象，可能会作茧白缚。
现重复，也可能会分散受众的注意力。 正在改变定位的另一个案例是一汽、针对一个车型、品牌还是一个 马白达，具有时尚、前卫特征的马自达企业定位。当一个定位涵盖过多的产 更适合于私人用车市场。这也是公司的品，特别是差别较大的产品时，会产生 最初定位，市场的实际状况是，马自达定位偏差；当一个定位对应一个产品28％的销量来自私人市场，15％来自公时，要传播过多的信息，定位将失去存 商务车市场，两用占57％。考虑到企在的意义。 业、政府的形象正在转向进取、活力、南京菲亚特的派力奥、西耶那和周 快速反应、追求高科技。马白达产品定末风是在同一个平台上开发出来三款车 位也在发生改变，即在稳住原有客户群型，它们具有完全相同的前脸，仿佛高 基础上，向公商务车市场挺进。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 矮不一的三个孪生兄弟，价差梯度只有 正如营销是一场比赛一样，定位是一万元。客户需要有足够的细心才能辨 人们在今天模仿成风的市场中的一场比识。对这一组合，商家采取了在品牌定 赛，定位的基本方法不是创造出新的、位的同时又为每一个车型定位，这就意 不同的东西，而是改变人们头脑中早已味着制造商需要传递更复杂的信息，消 存在的东西，把那些早已存在的联系重费者要接受更复杂的信息，而市场定位 新连接在一起。
