浅谈跨文化广告的传播策略(1)(2)
2013-09-19 01:17
导读：虽然一个公司拥有多个同类产品,但宝洁并不担心他们在同一个货架上的相互竞争,因为它们各自的广告策略都不一样。以洗发水为例,海飞丝宣扬的是去头屑
虽然一个公司拥有多个同类产品,但宝洁并不担心他们在同一个货架上的相互竞争,因为它们各自的广告策略都不一样。以洗发水为例,海飞丝宣扬的是去头屑，“头屑去无踪”秀发更出众，飘柔突出“飘逸柔顺”潘婷则强调“营养头发,更健康更亮泽”。这样三种产品的独特卖点非常清晰,满足了不同人群的需要，最大限度地瓜分了市场。
六、法律的约束
广告被喻为“带着镣铐跳舞”，除了宗教，广告的“镣铐”还有法律。国与国之间对广告内容、形式和传播等方面在法律上的差异也是非常大的。无论是发达国家还是发展中国家，政府在法律层面上对广告控制的日益加强已成为广告业的一个普遍趋势。不同国家有关广告实施的法律、法规、法令、政策各异，它们直接限制、影响着跨国广告的进行。因此，在跨文化广告传播中，必须了解各国的法律环境，知晓并遵循各国政府制定的有关广告的法规。
七、多手段灵活运用策略
除了广告，一些跨国广告公司对于新闻、公关、终端推广等营销手段同样重视。广告只是其中的一个手段，以宝洁公司为例，除了在电视上看到宝洁的广告，消费者经常还可以看到关于宝洁的新闻，宝洁高层的动态，专业书籍上宝洁的案例，对政府高层的公关活动以及卖场非常醒目的堆头设计等。这样，宝洁的品牌形象变得立体丰满，富有内涵。例如公关，跨国企业非常重视，我们经常可以在电视上看到，某某跨国公司老板受到中央领导人的接见。实际上，这是跨国企业进入中国的一个重要的公关环节。
中国品牌进入国际市场，应该是靠优质，而不靠价廉，同时应该踏踏实实、锲而不舍地做好品牌经营与跨文化传播的一些基础性工作。从整体经济环境来看，自加入WTO后，我国出现了全方位开放的新格局，有更多的国外名牌产品进入了中国市场。这种环境促进了广告市场需求的迅速增加，不但给中外广告商提供了一个大显身手的机会，而且也给中国传媒产业的发展提供了一个良好机遇。总之，由于经济全球化发展和世界文化的交融，跨文化传播已成必然，而广告公司在这项任务中担当重要角色。为了这个任务，我国广告界人士和广告公司及从事广告研究的专家们要创新观念，与时俱进，制定成功的跨文化传播策略。
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