解析滨水城市水文化形象的构造与营销(1)(2)
2013-10-06 01:12
导读：四、亮化社会整体形象 1．扬州城只有通过生物进化及先进的污水处理系统双重手段才能从本质上治理污染水域，从而营造出良好的城区水网生态环境。
四、亮化社会整体形象
1．扬州城只有通过生物进化及先进的污水处理系统双重手段才能从本质上治理污染水域，从而营造出良好的城区水网生态环境。
2．通过城区河网的系统整治及“水文化”品牌的全面宣传，全方位展现了扬州的水文化、山石文化、建筑文化、民俗文化等。
3．通过城区河道、沿岸休闲广场、商业市场、小型公园、基础设施、景点系统亮化，勾勒出了亭台楼阁粉墙黛瓦，增强了城市的活力与动感。
4．综合治理河岸、道路，立面改造保留旧房，并加设市公共休闲场地，对沿河景观进行统一包装，使扬州与苏州绍兴等城形成错位竞争的水乡风韵。
五、优化水文化形象的整合与营销
1．注重城市整体形象，突出促销主题：旅游主管部门以打造城区“水文化”品牌为重点，有计划、分阶段地实施促销活动；旅游宣传中应突出“水文化”重点，开发“水”产品，使有限的促销经费产生最大限度的宣传促销效果。
2．强化媒体宣传，重视广告效应：通过应邀国内外电视台、旅游报刊杂志等把扬州城区内的“水文化”品牌主题制作成专题；重视广告效应，并使广告宣传形式多样化，其中包括户外广告、大众传媒广告、各类印刷品、移动通信、信息咨询平台、旅游电子商务等。
3．开创区域联合促销，鼓励全员促销和内部促销：针对周边近程旅游市场（如上海、浙江）的“水文化”品牌促销，扬州应把宣传重点放在本省及周边地区；针对中远程市场，扬州应积极寻求同南京、镇江等周边城市的合作，面向华北、华南、华中及东北等地区进行旅游宣传促销；重视对广大旅游从业人员和广大市民进行“水文化”品牌的宣传教育。
4．积极参加各类水主题促销活动，稳定促销经费的来源：积极参加国际旅游交易会、地区性水主题旅游交易会、“水文化”发展研讨会等；宣传扬州“水文化”品牌的同时，可借鉴各水资源发达地区的品牌开发成效；把品牌宣传促销经费纳入财政预算，确保促销经费有比较稳定的来源，从而逐步提高“水上”扬州的知名度和影响力。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布）
总之，滨水城市水文化形象的系统打造是一项兼具创新性和复杂性的
系统工程，其打造过程涉及的面广，且研究的难度也比较大。所以在对城市水文化综合性规划时树立高起点，紧握“和谐”理念，除全面考虑城市水环境整治外，还应结合考虑城市的经济、文化及社会因素，从而完善水文化旅游品牌的打造效果，整体上提升城市的水文化形象。
【参考文献】
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东南大学旅游学系等.扬州市旅游发展总体规划(2002—2020)[M].南京：东南大学出版社，2006.
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