环保公益广告的语用修辞探析(2)
2014-03-01 01:46
导读：(2)违反质量准则的修辞格 比喻。是用相似的事物打比方或说明道理,是一种形象化的修辞手段,能能唤起人们丰富的想象和联想,令人回味无穷。比喻通过表
(2)违反质量准则的修辞格
比喻。是用相似的事物打比方或说明道理,是一种形象化的修辞手段,能能唤起人们丰富的想象和联想,令人回味无穷。比喻通过表明本体和喻体之间的关系形象的刻画事物。如:
③请珍惜绿树蓝天,那是我们的家园
④拥有树木,地球才有脉搏
例③把“绿树蓝天”比喻成“我们的家园”,告诫我们要像爱护我们的家园一样爱护环境。例④把“树木”比喻成“地球的脉搏”,说明树木对于人类生存的重要性。根据质量原则“不要说缺乏足够根据话”的要求,这种现象实际上是违反了质量原则,其目的是利用联想作为读者心理认知的桥梁,借物寓意,彰显事物本质。
夸张。是为了表达强烈的思想感情突出描写对象的本质,运用丰富的想象力对事物的某些方面刻意的夸大或者缩小的一种修辞手法。如:
⑤ 1+1=2,一棵树+一棵树=一篇森林
⑥塑料包装用一次,白色污染害几世
例⑤基于人们共有的知识“1+1=2”,夸大了“一棵树+一棵树=一篇森林”,从而倡导人们植树造林,共建绿色未来,例⑥通过“使用塑料包装一次造成白色污染几世”强调一次性塑料袋使用的危害。这类公告的修辞违反了质量原则“不要说自知是虚假的话”的要求,可谓言之过甚。然而广告设计者运用这种修辞却在一定程度上增强了广告的渲染力,有利于加深读者印象。
(3)违反关联准则
拟人。就是把非人的事物当作人来描写,赋予人的动作和感情。如:
⑦花在从中笑,园外赏其貌
⑧荒漠化演绎了人类生存家园的悲哀,沙尘暴敲响了人类生存危机的警钟
例⑦通过“笑”赋予花草人情味,告诫人们要爱护花草,园外观看。例⑧“荒漠化演绎了”和“沙尘暴敲响了”警告人们的生存环境已经遭到破坏,此时亡羊补牢还来得及。关联准则规定了在言语交际中说话要切题要关联,不要说与主题无关的话,但拟人修辞格的使用表面上看说了一些不相关的话,但实际上它把事物人格化,使他们具有人情味,给人一种亲切感,拉近了与读者之间的距离。
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矛盾。修辞手法是一种用两种不相调和甚至相反的特征来形容某一事物,用鲜明的对比来加深读者印象,揭示事物本质的一种修辞手法。如:
⑨从污染起,福从环保来
⑩得到的不是永恒的拥有,失去的将永不再来——保护环境人人有责
例⑨“祸”“福”是一对相反词,两个字看似矛盾,但却巧妙地表达了要杜绝污染,倡导环境保护。例⑩“得到的”和“失去的”相对立,警示我们要保护好现有的资源,一旦失去将永不再有。这种用两个截然相反的词来描述某一事物的矛盾修辞格表面上违背了方式准则里的说话要有条理,合乎逻辑的要求,但实际上却通过鲜明的对比揭示了事物的本质。
三、结论
综上所述,环保公益广告是公益广告的一个分支,在拥有公益广告的一些共同的特征之外,也有其自身的特点。相比公益广告,环保公益广告更倾向于使用对偶句式,这是由其本质特征所决定的。环保公益广告经常见于公园,景区,校园等一些公共场合,广告词的对偶符合人的审美习惯,有利于读者的记忆及环保理念的传播。同时其他的一些修辞格在某种程度上违反了合作原则。但并没有造成交际的障碍,反而使广告语独特新颖,言简意赅,大大增加了广告词的趣味性,达到了良好的宣传效果。因此,了解环保公益广告的语用修辞对于环保公益广告的理解和创作都有着非常重要的意义。
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