基于区域品牌视角下的中小企业发展研究(2)
2014-07-24 01:48
导读：其次,中小企业集群过程中,一些地区、一些产业往往更注重“数目”的扩张,而不注重“质量”的进步。换句话说企业在集群的过程中往往只从数目规模上进
其次,中小企业集群过程中,一些地区、一些产业往往更注重“数目”的扩张,而不注重“质量”的进步。换句话说企业在集群的过程中往往只从数目规模上进手,而对于集群之后如何进一步进步与发展则很少有企业往考虑。
最后,固然说形成了一个集群,但无论是企业还是当地的政府部分在考虑题目时更多的出发点还是从一种短期利益往考虑,而不是从产业的长远发展往探索有关的方法。这些题目的存在在一定程度上影响到了中小企业的发展,因此必须从新的视角或角度往探索中小企业的长远发展题目。
2区域品牌与中小企业长远发展
区域品牌和企业品牌是相互联系、密不可分的。某个地域的企业品牌集体行为的综合体现就构成了区域品牌。在同一个区域内,众多驰名商标必然构筑起一个驰名的区域形象品牌。如山东省的青岛市拥有“海尔”、“青啤”、“海信”、“双星”、“澳柯玛”五个全国驰名商标,协力托起青岛市良好的区域形象品牌。另一方面,某个地域内很多欺诈消费者的伪劣品牌终极会严重地破坏该区域形象品牌。如浙江“温州制造”标志的鞋业的衰落就是温州一些伪劣企业品牌造成的。在温州企业发展的初期,一些企业盲陌生产,忽略了产品的质量,这使得温州鞋产品的信誉急剧下降,这直接导致了在一些市场上只要是温州产的鞋,无论质量好坏一律遭到驱逐。具体来说区域品牌对中小企业发展的影响可从以下几点体现出来:
第一,建立区域品牌能够提升区域的整体形象。由于资金、技术和人才的短缺,综合实力有限,区域内的中小企业很难建立自己的品牌,即使产品在质量和独特性方面具有一定的上风。这使得中小企业在市场竞争中难以发挥潜力。所以我们必须运用区域品牌提升整体形象,增强区域的吸引力和扩大区域影响力。建立区域品牌相当于在区域内建立了一个区域形象平台。随着区域品牌的发展,区域产品和服务的品牌价值将得到提升,使区内所有企业从中受益。另外区域品牌在传播信息、创造市场需求、建立消费者信心、排斥竞争对手等方面也发挥着重要作用。
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第二,利用区域品牌还可以使中小企业获得持续的品牌影响力。区域品牌相比单个品牌而言,具有较小的风险、较高的品牌价值和更为持续的品牌效应。众所周知在激烈的市场竞争中中小企业的市场生命相对较短,由于缺少有效的维护和特色,中小企业的品牌会逐渐衰落,同时由于中小企业资金的限制没有足够的资金往做广告,品牌的影响只是通过口头传播,这使得品牌的影响区域较小,但是区域品牌是一个区域内企业群体的长久价值资源。区域品牌建立之后,其影响力将持续下往,除非产业本身衰退,如景德镇瓷器这样的区域品牌持续了几百年的历史,还在发挥影响力。
第三,利用区域品牌能够提升中小企业集群的竞争力,解决中小企业集群中存在的题目。首先,区域品牌能够形成中小企业集群的有效整合。中小企业集群的重要竞争上风是降低生产、交易的本钱、获得外部经济和实现持续创新。借助品牌媒介实现市场资源、顾客资源、技术资源及其他主要因素的整合,形成柔性的品牌价值链,然后建立集群的核心竞争力是保持中小企业长期竞争上风,发挥其特长所必须的,这个过程称为品牌聚合。区域品牌集中体现了中小企业和集群的各种上风,利用区域品牌这个媒介能够有效整合集群的本钱上风、技术上风和差异化上风以进步集群的竞争力。其次,区域品牌能够进步地区和集群的吸引力。区域品牌是众多中小企业连接的链条,其具有很强的凝聚力能够有效地将所有的企业联系在一起。因此,生产同类产品的企业将千方百计地聚集到这个区域,相关产业与提供支持和配套服务的企业也将被吸引到该区域。越来越多的企业将不断加深竞争与合作的层次才能保持长期的竞争上风,从而实现集群的稳定发展。最后建立区域品牌能够进步集群的整体形象。当中小企业集群发展到成熟阶段将会形成多品牌共存与互相竞争的局面。由于不同企业具有不同的实力使得品牌在市场上影响大为不同。面对大企业强势品牌的竞争,单个企业往往处于竞争的不利地位。通过形成区域品牌并通过特定的产品展示集群的整体竞争力能够改变顾客对中小企业的偏见,同时使消费者形成对该区域的总体印象与评价,以为某地区就是一个产品的代名词。只要集群内的企业贴上区域品牌这一标签就会得到消费者的信任,因此,区域品牌将极大地降低竞争的压力。 3结论
