论中国民族品牌发展(2)
2014-07-25 01:15
导读：第二，地方政府也要制定本地民族品牌发展战略。地方性的品牌发展战略要在全国民族品牌发展战略的指导下，要符合中心政府确立的方针政策，同时，地
第二，地方政府也要制定本地民族品牌发展战略。地方性的品牌发展战略要在全国民族品牌发展战略的指导下，要符合中心政府确立的方针政策，同时，地方性的品牌发展战略要从本地实际出发，符合本地的实际情况，地方性的民族品牌发展战略要具有针对性和可行性。
第三，企业要制定自身的品牌发展战略。中国的民族企业应当注重自身品牌建设，用长远的、全局的眼光制定有利于自身品牌发展的战略。企业的品牌发展战略要具体可行。把哪一个或者几个产品作为品牌来发展，怎样发展为国内着名品牌，怎样发展为国际着名品牌，都要纳进品牌发展战略之中。一旦制定了发展战略，就要坚定不移地贯彻执行，切不可把品牌发展战略变成一纸空文。 2、2 大力推进民族品牌创新
创造中国民族品牌，必须坚持走自主创新之路。包括民族品牌观念创新、技术创新、产品创新和治理创新等。假如不走自主创新之路，中国就难以有自己的民族品牌，在世界市场的竞争中就难以有一席之地，就会永远处于竞争的劣势，甚至会被强大的竞争对手吞并，正如可口可乐收购中国的汇源果汁一样。所以，企业要尽最大程度利用一切可以利用的资源，锐意进取、推陈出新，形成强大的民族品牌自主创新体系。要加大投进，大力开发和引进世界先进的科学技术，推动新产品的研发和新市场的开拓。特别是集中气力突破产业发展的关键核心技术，抢占国际竞争市场的战略制高点，永葆民族品牌的青春与活力。还要创新治理方法，创新组织结构，形成有利于品牌成长壮大的体制机制。
2、3 不断进步民族品牌质量
品牌的质量是企业立足之本，也是实现品牌战略的基础。只有创造质量过得硬的产品，才能进步产品着名度，才能扩大国际市场占有率，才能进步消费者对于产品的忠诚度。企业应始终如一地狠抓产品质量，保证持续稳定的质量品质体系，从产品整体质量出发把握产品质量，以消费者满足为最高标准，生产高质量的名牌产品，努力进步产品质量，增加产品在消费者心中的满足度。要进步产品质量，必须强化产品的质量监管，对于分歧格的产品，果断不能出厂，果断不能上架。要深刻吸取“三鹿奶粉”的沉痛教训，不能在产品中掺杂使假，不能搞水货产品，更不能搞毒害消费者的产品。
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2、4 为发展中国民族品牌发展营造良好环境
品牌的成长，需要良好的环境，正假如树的生长需要良好的生态环境一样。企业是创造品牌的主体，政府是为企业服务的主体，因而要为企业创造品牌提供有利的条件和良好的服务。面向世界，中国政府应加强宏观调控，在世界贸易组织的框架下制定并完善有利于中国民族品牌发展的政策、法律和法规。面向国内，中国政府要打破长期存在的由于行政垄断而导致的条块分割、地方保护主义等，净化市场环境，规范市场竞争，淘汰竞争力较差的商品和企业，使优秀品牌脱颖而出。
参考文献
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