植进性广告运作模式与策略研究(2)
2014-07-26 01:06
导读：植进式广告有其不可忽视的弱点，集中表现在，植进性广告是一门在电影制作和电影营销两者间寻找平衡的艺术。然而目前国产电影在拓展电影广告市场的
植进式广告有其不可忽视的弱点，集中表现在，植进性广告是一门在电影制作和电影营销两者间寻找平衡的艺术。然而目前国产电影在拓展电影广告市场的过程中。显然无视这种平衡。一方面是由于产业基础差，我们对植进广告的操纵能力经验有限，需要认真学习先进经验，要努力让影片中的植进广告尽量看上往不像广告，逐步改善现有植进广告有被滥用的趋势；另一方面，果断反对忽视电影产品本质，一味急功近利，追求眼前利润的做法。
其次，植进性广告发展中的最大题目在于如何有效的评估其价值。只有建立起完整的价值评估体系，对植进式广告的价值给予量化，才能对广告主更加科学精确地使用这种新型的营销手段提供基础依据。
固然植进性广告存在着些许不足，但是这些不足都可以发挥人的主观能动性来改善它。CTR一项市场研究报告显示，我国近70％的电影观众不排斥电影广告，这又意味着在影片中植进广告的空间还相当大。所以，中国电影广告仍有巨大潜力等待挖掘。植进式广告存在的弊端有待于通过健全法制和进步从业职员素质的方式加以克服。但值得肯定的是，植进式广告作为独特的营销模式，为媒介和企业双方提供了新的选择。
事实上，当电影成为营销传播的珍稀资源时。品牌在影片情节中的有机植进早就成为了推广的有效选择。“我们希看电影制作本钱中的50％可以来自于广告，我们可以用一种天衣无缝的形式把产品融进到影片当中。”这是美HANDPICKED电影制作公司总监米歇尔·肖恩眼中的成功电影营销方式。的确。电影可以为广告的适时传播提供有效的载体。与传统的贴片广告相比。植进式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家的推崇。正如法国广告评论家罗贝尔·格兰所说：“在一个媒体霸权的时代，我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”
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总之，在多元信息时代，植进式广告作为一种寄生于媒体上的营销方式，无疑已经是广告经营上一项重大突破。植进广告的诞生，丰富了广告的存在形式，拓宽了广告的信息传播能力，同时也将广告的社会影响进一步扩大化。标志着广告对于电影元素的运用到达了一个新的阶段，是广告生存空间的一次极大扩展。电影里令人炫目的出色画面，开始走进广告的现实之中。
参考文献
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