企业搜索引擎营销分析(2)
2014-08-22 01:08
导读：3.搜索引擎营销具有很强的针对性。由于顾客是直接把自己需要的产品以关键词的形式在搜索网站搜索，所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需
3.搜索引擎营销具有很强的针对性。由于顾客是直接把自己需要的产品以关键词的形式在搜索网站搜索，所以表明顾客对关键词所表示的产品具有明确的需求，顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息，所以这些消费者一般来说就是企业广告宣传的重点对象，关键词越长，表明顾客寻找的信息越精确，一般消费者都是打出简短的关键词，进行普遍性的搜索，所以如何对关键词注册相当重要，打出关键词的消费者都是优良的潜伏消费者。
4.搜索引擎营销具有本钱低廉，宣传广泛的特征，做好搜索引擎就是如何使企业的网站在着名搜索引擎的网站上排名靠前，一种方法企业可以通过搜索引擎的优化，自然的进步网站的排名，另一种方法就是付费排名，这种方法是通过计算网站的点击率进行付费，所以是名副实在的物有所值，不会花冤枉钱；搜索引擎已经成为人们日常必用得工具，CNNIC
调查报告显示，44.71%的网民经常使用(天天多次使用)搜索引擎，可见近半数网民高度依靠搜索引擎提供的服务。另外，天天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%。这意味着逐日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依靠性呈现增强趋势。
四、企业运用搜索引擎营销的策略
根据上述搜索引擎的四个层级，也就是搜索引擎营销的四个环节，企业假如要想充分利用网络营销来达到树立品牌着名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益的目的。本文以为企业应该从以下几点做起：
1.建设好自己的网站。应该建立自己网站，网站内容要丰富新奇，有足够吸引客户东西；企业无论是想通过网站进行品牌宣传还是建立销售渠道，都要从品牌的角度往专心建设，不能仅仅是为了宣传公司的产品，一定要从广告的层次上升到品牌层次。由于搜索引擎的网络营销价值不仅表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更应该重视搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售都是促进搜索引擎营销的主要目标。另外，搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户可以方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和着名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。 2.维护好网站。维护网站，定期对网站内容进行更新，并有专业人士对网站内容优化，搜索引擎优化就是考虑被优化网站的用户体验度，在突出核心竞争力的原则基础上，在搜索引擎所认同的规则下，依靠所把握的技术和方法，完整的为网站选择正确的策略并加以实施，从中为网站所有者创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为企业本身带来经济利益的过程；搜索引擎优化是指针对特定搜索引擎对网站从结构公道性，内容相关性及外部链接数目和质量等因素着手进行优化。企业网站在建立初，就要树立优化意识，这样才能获得搜索引擎的青睐，进步在搜索引擎网站的排名，假如企业缺少搜索优化人才，就要借助专业搜索优化公司，这样企业可以通过低本钱策略获得高回报，同时企业在建立搜索引擎的过程中还应与传统的营销理论相结合，分析目标客户群，研究不同消费阶层心理、分析他们对关键词的界定，可以使企业在关键词的选择上有的放矢。在建立搜索引擎优化的过程中，不仅要面向搜索引擎友好，还要面向客户友好，所以整个网站不仅从形式上还是从内容上都要对两者有足够的吸引力，这样不仅能进步企业网站在搜索引擎网站的排名，关键是在顾客通过搜索引擎搜索到企业网站时，能够立即被他所寻找的信息吸引，使潜伏顾客转化真实收益，所以网站内容的良好优化可以改善网站对产品的销售力度或者是宣传力度。
（科教论文网 lw.nseaC.Com编辑发布） 3.在被着名搜索引擎网站收集后，并且网站内容也很精美的情况下，如何进步网站的点击率，本文以为应该从两点着手，一方面网站内容要能够捉住消费者的心理，让他们流连忘返，另一方面要尽量进步网站在着名搜索引擎的排名，根据搜索引擎营销公司iPropect的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，所以，必须尽可能地进步企业网站在专业搜索网站上的排名，除了对网站进行优化外，还可以通过付费的方式，比如百度的竞价排名；
