牛皮手工饰品品牌风格研究(2)
2014-08-26 03:05
导读：4. 品牌文化的风格 品牌文化是刻意培育或是自身逐渐形成的品牌的理念部分，每一个品牌都会有自己的文化。经济学理论指出：消费者在进行消费时，一
4. 品牌文化的风格
品牌文化是刻意培育或是自身逐渐形成的品牌的理念部分，每一个品牌都会有自己的文化。经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而在产品同质化程度越来越高的今天，消费者在购买力相同的情况下，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着他们的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大，因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响着消费者对同质化产品的选择。
三、品牌风格对牛皮手工服饰发展前景的意义
品牌心理研究认为，在信息超载时代，人们常常是凭借片断的信息来辨认物体和认识事物的，这就是所谓的主观认知。品牌自身的风格正是品牌主观认知的重要表征，它可以用来表征并创造出同类产品之间的差异特征，它与消费者会在情感上产生共鸣。消费者正是凭借着对品牌风格特质产生出的一种感觉和体验来选择或识别产品。对于充满个性的牛皮手工服饰和消费者而言，品牌的风格反映了一种生活方式、生活态度和消费观念，更给了购买它的人们一种文化内涵的附加值。由此可见，鲜明的品牌风格无疑就是牛皮手工服饰的生命。
结语
都市里千篇一律的皮制品，不管何种式样，都摆脱不了从工厂流水线上生产出来的事实。在后工业时代的今天，产品的极致必定是手工制品，正因为是纯手工制作，也因为它们的瑕疵，才使得它们与众不同和更有魅力。而贯穿于产品、专卖店布置、经营理念和品牌文化的粗犷、纯朴、沧桑、精致的风格铸就了牛皮手工服饰在今天的成功。
内容来自www.nseac.com 参考文献：
①纪宝成：《市场营销学教程》，
中国人民大学出版社，北京，2002。/②赵平：《服饰品牌商品企划》，中国纺织出版社，北京，2005。/③（美）Elaine Stone：《服装产业运营》，张玲、张辉等译，中国纺织出版社，北京，2004。/④陈伟民：《服饰营销学》，中国轻工业出版社，北京，2004。/⑤（英）莱斯利·德·彻纳东尼：《品牌制胜——从品牌展望到品牌评估》，蔡晓煦等译，中信出版社，北京，2002。
