评价网 > 科教论文 > 经济学毕业论文 > 市场营销论文 > 正文

农民山泉的品牌发展史(2)

2014-10-01 01:01
　　同年，“农民山泉有点甜”进选中国跨世纪十大策划经典；当年农民山泉市场占有率为19.63%，继续保持排名第一。
　　2001―2002：支持申奥|阳光工程
　　2001年1月1日至7月30日，农民山泉支持北京申办2008年奥运会活动，“一分钱一个心愿，一分钱一份气力”，代表消费者支持北京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速进步，成为2001—2004年中国奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。
　　2002年，农民山泉自然水首批获得国家质检总局授予的“产品质量免检”证书；全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农民山泉是惟一跻身“最受欢迎”行列的本土品牌。
　　同年，农民山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美誉度、忠诚度提升到历史新高。
　　2003：赞助航天|冲上云宵
　　2003年9月农民山泉自然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
　　10月，农民山泉赞助1000万元支持中国航天事业，在“神州5号”顺利发射前，被中国航天基金会首批授予“中国航天员专用水 / 中国载人航天工程赞助商”称号，成为与中国航天基金会进行“中国载人航天”合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接。
　　2004―2006：阳光依旧|出色继续
　　2004年：农民山泉首批获取国家食品质量安全市场准进认证和产品质量安全(QS)标识；接连得到中心电视台《新闻联播》和《每周质量报告》的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新***。同年，进选“影响中国营销进程的十大企业”。 2004年，第三届“一分钱”行动与雅典奥运会同行，以支持“中国体育事业”。
　　2005年：五万元重奖征集广告创意，再次吸引业界的眼球。
　　2006年：第四届“一分钱”饮水思源，帮助水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评选的“读者文摘信誉品牌2006”农民山泉品牌榜上有名；同年农民山泉饮料总产量、销售收进、利税、利润的增幅在饮料产业“十强”企业中均名列第一。
　　2007： 营销暗战|问鼎霸主
　　2007年4月，农民山泉的“水测试”营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度进步了销量；业内指出，农民山泉的“水测试”矛头直指康师傅矿物质水等非自然饮用水品牌。由此可见，农民山泉称霸水市的雄心揭之昭然。
　　同年，中国贸易联合会、中华全国贸易信息中心授予农民山泉荣誉证书，“农民山泉”牌瓶装饮用水连续五年(2002-2006)荣列同类产品市场销量第一位；《2007百度风云榜·饮料行业报告》中，最受网民关注的饮用水品牌农民山泉位列第一。
　　在农民山泉的品牌发展历程中，展现了战略性的谋断，灵活的媒介应用和巧妙的公关策划，以及对自身核心力的精准把握，表现出成熟的品牌策略意识。其成功在于借助“农民山泉有点甜”的USP策略，与体育这个健康媒介长期合作，并热心公益事业，识“势”造“势”，使农民山泉品牌不断深进人心，品牌资产持续增值，从而带动了整个企业的良性持续快速发展。