建设供应链与建筑企业市场营销(5)
2014-10-02 01:15
导读：品牌(Brand)，是业主的认知识别系统，是企业与业主交流的语言，是企业资源和信誉的保证，是企业核心竞争力的体现，任何一个建筑品牌营销都是企业在
品牌(Brand)，是业主的认知识别系统，是企业与业主交流的语言，是企业资源和信誉的保证，是企业核心竞争力的体现，任何一个建筑品牌营销都是企业在关系、成本、服务等各个方面的有机整合的结果。品牌是4Ps、4Cs、4Rs所忽略的一个方面，也是建筑企业管理长期忽视的一个环节，但是它对建筑企业的市场营销具有很强的影响力，因为建筑产品关系到人们生命财产的安全，“包工头”和“豆腐渣工程”的出现，使得业主在选择承包商时越来越重视企业的品牌。
建设营销链的这四要素是供应链一体化营销管理不可或缺的，构成了建筑企业营销的组合策略。建筑企业营销管理就是要对这四个核心要素通过供应链一体化运作有机整合，合理分配，有序运作，为业主提供个性化需求的高附加值的产品和服务。
5 总结
由以上分析不难看出，基于供应链的建筑企业市场营销，改变了建筑企业的传统营销方式，市场营销工作转变为以业主和市场为中心，全方位满足业主需求，不断创造更新更好的产品和服务，使营销管理的中心从以往注重业务的量的增长转向注重质量的管理，营销目标从降低成本、提高效率转向开拓业务、提高客户忠诚度。这种营销模式不仅有效地利用整个供应链市场营销的资源，达到企业间双赢或多赢的目的，而还可以使各专业分包商越来越精通各自的专业领域，持续提高企业的核心竞争力，促进我国建筑企业总分包体系的形成。
