国际品牌命名说(2)
2014-10-14 01:09
导读：适应市场环境原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的
适应市场环境原则。不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。
受法律保护原则。品牌名称受到法律保护是品牌被保护的根本。产品经理在命名时就应遵循相关的法律条款。
顾及产品线的将来与扩展原则。企业命名时还要考虑的一点，就是为未来的发展“预留管线”。假如企业将来做大了，想向另外的领域扩展，这个现今的名字是否还会适应呢？
全球性视野原则。品牌最终要走出国门，命名就必须考虑国际性，就不能把眼光放在区域性方面，企业才会减少限制和不利因素。
获取目标群的喜好原则。命名是用语言来表达商品本身的主要方式。因此，命名时的意义、音感、视觉等给目标群的感受是很重要的，这个形象就要考虑商品本身的设计、包装的设计以及后期的广告宣传、销售与行销的方法等方面的形象，从而给目标群制造一种好印象，因为名称是商品形象的先锋。
国际品牌命名的对策建议
在加入世贸组织新形势下，对于作为品牌战略的第一步、关键的一步、必要的一步的品牌名称，笔者认为在品牌命名时应该注重以下几个因素：
从战略的角度思考。只有站得高，才能看得远。品牌发展需要从战略的角度思考，品牌名称也需要从战略的角度思考。从战略的角度思考需要对产品或服务、消费者、市场、竞争对手、传播渠道、发展战略、企业文化等方面的综合考虑。创造一个新品牌名称是一件富有创造力、想象力、思考力和营销力的工作，绝不可小觑。
适应市场环境。品牌在一定社会文化氛围中产生、发展与创新。品牌名称代表着一种消费文化，代表着一种特定的文化价值观，代表着一种心理行为。品牌名称要适应市场，更具体地说，要适应该市场上消费者的文化价值观念。品牌名称不仅要适应目前目标市场的文化价值观念，而且也要适应潜在市场的文化价值观念。文化价值观念是一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、偏好禁忌等。不同的国家和地区具有不同的文化价值观念。例如熊猫在我国乃至多数国家和地区颇受欢迎，是“和平”、“友谊”的象征，但在伊斯兰国家或信奉伊斯兰教的地区，消费者则非常忌讳熊猫，因为它形似猪。
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.com发布） 注重品牌的文化内涵。品牌的一半是文化，文化内涵的深厚与否，决定着品牌的感染力和吸引力，文化是品牌的灵魂，没有灵魂的东西是没有生命的，它代表着企业的一种精神，是文化的外在体现。
品牌名称国际化。中国加入WTO，全球经济一体化，市场的全球化，对于心存高远、放眼世界的企业家们，他们的产品需要一个世界化的名称。一个世界化的品牌名称应该考虑以下几个因素：最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位要契合。中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。中文和英文的意义相配合协调。中文和英文的意义引人美好的联想。中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。中文和英文便于
美术化视觉处理。在品牌名称国际化的同时也应注意外国消费者的语言系统、文化习惯和审美心理，不能简单地音译或意译了事。
参考资料：
1. 王唤明，宝洁是这样打造品牌的，中国经营报，2002.11
2. 王斌，品牌命名——新形势下的探讨，技术经济与管理研究，2003
3. 瘳道政，论品牌命名的新取向，包装论坛，2002
4. 贺川生，国际品牌命名案例及品牌战略[M]，湖南人民出版社，2000
