标题创意与广告造势(2)
2014-10-16 02:10
导读：3.内容讲究“抢眼”。人们对广告的接触往往是偶然的、无意识的，在短时间内使受众获得对商品清晰、难忘的印象，是作者孜孜以求的目标。要吸引受众
3.内容讲究“抢眼”。人们对广告的接触往往是偶然的、无意识的，在短时间内使受众获得对商品清晰、难忘的印象，是作者孜孜以求的目标。要吸引受众，首先标题就要新奇生动，要以一种独特的、出人意料的、甚至是惊人的表现方式突出产品的特点及与消费者生活的关系。 内容“抢眼”，就是要有新意、含承诺、重情感等。 以新取胜是吸引读者注意的好方法。因为“喜新厌旧”是人类的普遍心理，在广告标题中注入新的信息，冲击力强，往往会受到出人意料的效果。要以新取胜，就要保证标题一定要具备新闻价值，所提供的信息包括新产品的推出、原有产品的改进或新用途介绍，以及与同类商品比较在生产、销售、服务方面的特点等。例如：“五十年无对手（金婚牌威士忌）”，虽然不是推出新产品，但突出了产品在半个世纪的市场竞争中一枝独秀的表现，是新颖别致的好标题。
