我国新财经类报纸活动营销的题目及对策分析(2)
2014-11-15 01:59
导读：总体梳理一下我国新财经报纸举办的各种活动，不难发现：没能很好的利用自身是传播平台的有利条件，没能借助活动效应深进开拓新闻源，以活动带动报
总体梳理一下我国新财经报纸举办的各种活动，不难发现：没能很好的利用自身是传播平台的有利条件，没能借助活动效应深进开拓新闻源，以活动带动报纸内容的热销，以新闻的抢手反过来促进活动影响的最大化，亦即活动和内容脱节的“两张皮”现象随处可见。殊不知，报纸的社会功能正是在文本与活动的协同作战中得到发挥的，其中文本是报纸的基础，活动则是报纸文本的延伸。②一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，以
新闻报道扩展活动着名度及影响力，以版面策划进步活动在读者心中的感知度及参与度，而这两点又恰正是媒体独占的上风所在。③实在，新闻策划和版面策划本来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣传，是对活动的各个项目、各个环节信息的及时追踪传播。
新闻策划不仅具有很强的时效性，有时还需要超前，即在
活动方案初立但具体流程尚处酝酿筹划阶段就应启动，而且这种前瞻的视距越远，它为活动积聚的能量也就越大。新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节，根据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，同时也能淡化处理负面影响。在活动结束后，新闻策划还承担着为该活动划上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中继续感受活动的余热。④版面策划则是新闻策划的影子，版面是新闻和广告的载体，个性化的版面设计往往会使活动更具轰动性，此外，跨媒体组合的整合运用也能最大程度借助目标读者群的差异化来扩大活动的影响面。
三、活动同质化严重，应推出各种创新的评价手段
（科教作文网http://zw.ΝsΕAc.Com编辑整理）
目前，我国新财经报纸之间“活动竞争”的同质化现象尤为突出，即活动主题、活动形式及活动对象的雷同，主要由于面对相近的受众市场，思维都局限于为该高端群体定制议题，专业操纵手段的缺失也使得媒体举办活动的思途经于狭窄，导致活动的同质化严重，活动效果因此而大打折扣。针对这一题目，以下对策或许能为新财经报纸经营者拓宽思路：
1.推出独家评判标准及评价体系
新财经报纸跟其它类型报纸的最大区别就在于更夸大专业化品牌打造，其财经新闻本身的深进性及专业性易于建立起公信力，因此，新财经类报纸要善于利用这种上风，善于凭借这种权威性对企业、人物、事件等做出科学评价。做媒体最难的并不是收集素材、发现思想，也不是招人、找钱，而是推出一整套媒体独占的判定标准、判定方式、判定规范，有了这些，媒体就可以保持持续竞争力。评价分析方式与判定标准有时需要适当超前，如何均衡、稳定、巧妙地体现自己的分析方式和判定标准是对报纸经营者的一种考验，要想让读者形成稳定的阅读依靠，就一定要让读者知道你一贯会以什么标准、什么方式来判定什么题目，这样才可能形成一种清楚、稳定的品牌形象，进而形成很强的读者忠诚度。⑤
新财经类报纸最重要的财富是什么？是品牌，是市场占有率，还是忠实的读者群？当然主要是品牌，这离不开独家创造，它是专门为了做大品牌而特地创立的一种评价企业的方式，同时还要牢牢控制对独家创造的解释权及创新权。在此之前，人们很难说清全世界哪家企业实力最雄厚，而有了某种角度的评价，无论它是否足够精确公道，都可以让人们有一种相对意义上的比较，这就是排行榜产品的核心价值所在。
2.拓宽价值评判角度，注重可持续性及社会利益
从不断思考对社会经济生活的评价方式如何能够多元化，如何能够更深、更广地进行，从主要以经济指标作为衡量标准到兼顾经济利益与社会责任的相关指标，我国新财经类报纸的各项评选活动的积极意义在不断提升。自美国“安然事件”以来，公众对企业品牌声誉的心理期看空前高涨，以至于企业一旦做大，“受尊敬”或“受信任”的公众要求就会随之而来，品牌可信度这个指标也因此备受众人关注。公众需要这个稀缺资源，当然也需要具有公信力的评价标准，企业也需要真正的好榜样，并且这会是个长期需求，再者，凡是有助于社会效益的活动必然会提升报纸品牌影响力。从社会责任角度进行排名的重要意义就在于为我们重新构建了企业成功的评判标准，开辟了一个企业评价的新角度，企业成功要看是否满足了多种群体的需要，而不只是满足投资者需求，而评判角度的***性既拓宽了活动主题的选择范围，又符合“成功并非由财富唯一决定”的社会效益理念，同时也有效避免了活动同质化现象。
