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太阳食品促销策略研究(2)

2014-11-29 02:03
　　良好的企业形象,对外可以增加企业的适应能力,对内可以增加企业的凝聚力,它使企业的适应能力和凝聚力结合起来从而增强企业的综合实力。
　　通过整合营销传播,达到了以下目的。
　　1.传播公司的理念识别系统
　　企业发展目标:树立良好的企业形象,为顾客提供健康、营养、美味的产品,提升他们的生活品位。
　　公司核心价值观:客户导向、市场导向、服务社会
　　公司精神:团结、奋进、求实、创新
　　经营宗旨:持续、和谐、发展
　　经营理念:让经销商得利,让消费者满意
　　2.建立企业的行为识别系统
　　建立对内对外的各项的行为的规范制度;制定各项活动的管理和监督制度,对各部门的岗位职责进行准确描述,建立公平合理的考核指标体系。对有损企业形象的行为及时制止,维护公司良好的公众形象。
　　3.塑造视觉传播系统
　　(1)基本要素
　　公司名称:西安太阳食品公司
　　标准颜色;红色、黄色
　　标准字体:华文宋体
　　企业口号:阳光、美味、健康
　　企业标志如图1所示。
　　
　　图片说明:本图案上方是冉冉升起的半圆型红色太阳图案,代表食品是发展潜力很大的朝阳产业;象征着红太阳冉冉生起;黄色的底色,让人产生愉快、欢乐的联想。太阳图案四周的辐射线条,暗示着太阳食品立足国内,向国外拓展的雄心壮志。
　　(2)视觉要素
　　公司将这一标志在广告宣传、电视、报纸、杂志、广告牌、年历、促销品上作为公司形象进行宣传。
　　办公用品(信纸、信封)、企业简介、说明书、新产品、展示陈列、制服等均采用图1,让太阳的形象标识随处可见。

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　　笔者针对目前太阳食品公司存在的问题,提出了切实可行的促销组合策略,对于提高顾客满意度和重塑企业形象有所帮助,希望能为太阳食品的再度辉煌找到行之有效的方法。
　　
　　参考文献:
　　[1]郭国庆.市场营销学.武汉大学出版社,2007.
　　[2]饶德江.CI策划实务.武汉大学出版社,2005.