绿色营销策略探讨(2)
2014-12-01 01:15
导读：（二）我国企业的绿色营销现状 1．我国有关绿色营销的相关法律还不健全。没有完善的相关法律引导我国企业的绿色营销活动，导致我国企业的环保意识
（二）我国企业的绿色营销现状
1．我国有关绿色营销的相关法律还不健全。没有完善的相关法律引导我国企业的绿色营销活动，导致我国企业的环保意识还比较的淡化，特别是曾经走过：先建设后治理的错误路线是密不可分的。中国企业的绿色标准制度建立与管理起步较晚，水平落后 ，企业的环境意识薄弱 ，并且对外国环保政策和法规的研究不够，严重地阻碍了我国产品的出口和国际竞争力。
2．许多企业仍未确立绿色营销观念。目前还有许多企业没有从根本上理解和认识到绿色营销的意义，我国许多企业在营销过程中，往往是假借绿色营销之名 ，把一些传统产品也披上绿色产品的外衣，蒙骗消费者，而没有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来 ， 寓环保意识于企业的经营决策之中，重视与环境保护的协调发展，走可持续发展的道路。
三、我国企业绿色营销的宏观策略探讨
我国企业要搞好绿色营销必须得到国家宏观政策的支持，国家也应该从宏观上为企业的绿色营销服务，主要表现在以下方面：国家要做好支持者，保护者，宣传者三重角色。
1．国家要从宏观政策上支持绿色营销。适应绿色经济发展的宏观政策发展绿色营销的基本前提和保障，有助于从整体上协调资源利用、环境保护、经济发展。绿色营销战略的实施有利于环境、生态保护和经济的持续发展，是利国利民的事情，应该得到国家政策的支持。
2．制定相应法律法规，保护绿色营销。企业营销策略的成功有赖于企业产品及企业活动的合法性，同时有一个健全的法律体系保护其正当的经营活动也是必要的。国家要进一步完善市场法规、环境保护法，发挥绿色法令的作用，以规范和约束企业的行为。把环境保护贯彻到企业的生产经营活动中去，加大对企业法律意识的宣传工作，促使企业自觉实施绿色营销。
（转载自科教范文网http://fw.nseac.com） 四、结束语
但值得强调的是，单纯的依赖政府的政策支持或外部制度环境和市场功能的改变，并不能有效的实现绿色营销。如果企业在国家已有制度环境和市场环境提供的可能性上，充分调动内部资源配置要素，尽快建立起现代企业制度，积极进取，苦练内功，倍守企业信誉，那么绿色营销在我国一定会有一个长足的发展。
参考文献
[1]郭国庆：《市场营销通论》，
中国人民大学出版社2000版
[2]甘碧群：《 市场营销学 》，
武汉大学出版社2002第3版
[3]罗国民、刘仓劲：《 国际市场营销 》，
东北财经大学出版社
[4]万后芬：《绿色营销》， 湖北人民出版社2000年版
[5]李广培：《我国绿色营销的现状与对策研究》，《商业研究 》2002年09期
