试析营销的理论发展及水平营销理论(2)
2014-12-03 01:09
导读：(二)市场营销理论的发展规则 1 以“P”为规则的4P营销理论 在市场营销学的历史上，“P”字规则影响较大。4P营销理论是随着营销理论的不断发展而出现的
(二)市场营销理论的发展规则
1 以“P”为规则的4P营销理论
在市场营销学的历史上，“P”字规则影响较大。4P营销理论是随着营销理论的不断发展而出现的。1953年，尼尔·博登(Neii Borden)在美国市场营销学会的
就职演说中创造了“市场营销组合”(Marketing mix)这一术语，其意是指市场需求或多或少地在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响，为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素(博登提出的市场营销组合包括十二个要素)进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。实际上，营销要素不止十二个，而足有几十个，麦卡锡(McCarthy)于1960年在其《基础营销)
