互联网整合营销传播实施战略浅析(3)
2014-12-11 01:16
导读：??四、整合营销传播还需考虑的若干问题 ??第一,切忌在不分析市场状况和消费者行为特征的情况下;在缺乏以往传播历史和传播伙伴支持的情况下,盲目运用
??四、整合营销传播还需考虑的若干问题
??第一,切忌在不分析市场状况和消费者行为特征的情况下;在缺乏以往传播历史和传播伙伴支持的情况下,盲目运用整合营销传播策略。??第二,对整合营销传播断章取义,仅从字面上的意思去理解整合营销传播的含义,往往会出现下面的错误:经常变换口号,传播策略不具连续性,结果是效果大打折扣。??第三,未考虑互联网的特殊性和公司的经营状况就照搬整合营销传播策略。??第四,仅仅抛出一个口号,缺乏规范化的执行过程和科学化的分析过程,最后仅得到华而不实的结果。:
〔1〕 Don·E·Schultz. 整合营销传播.
〔2〕 Esther Thorson
