浅析包装设计与消费心理的关系(2)
2014-12-24 01:53
导读：(1)能引起人们的留意是增强包装效果的首位因素。“留意”是心理熟悉活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。留意现象不是一种独立的心
(1)能引起人们的留意是增强包装效果的首位因素。“留意”是心理熟悉活动过程的一种特征，是人对所认知事物的指向和集中。留意现象不是一种独立的心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出留意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者留意并能理解、领会并形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。
在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用，而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才能引起消费者留意。
(2)情感与联想。设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。
在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时也应遵循一定的规律。心理学研究以为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝色、绿色。而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买滋补类产品，大多会对大面积热色调包装的商品感到满足，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感爱好。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。
(3)成功的商品包装不仅能激起消费者情感和联想，还应当使消费者“过目成诵”。
心理学以为记忆是人对过往经历过的事物的重现，记忆是心理熟悉过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是条件，回忆和再认是结果，只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。
（转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网） 因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚。
4结语
人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计职员必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能正确地摸索到包装设计与消费者心理的关系，从而进步包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲看。
参考文献：
[1]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海：上海文艺出版社，2003.
[2]李丁.消费心理学[M].北京：
中国人民大学出版社，2008.
