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品牌价值构成及灰色评估(3)

2015-05-17 01:06
　　B_H=W_L×R_L(H=1，2) (12)
　　B=W_H×B_H (13)
　　式中，WL为第L个准则层对因素层的权重向量；Rγ_L=(_k^(L) 为评价矩阵，由第L个准则层属于第k个灰类的决策权系数；BH为第H个因素（关系维度和市场维度）的综合评价向量；W_H是品牌评价因素层H对目标层的权重向量，确定方法同W_L一样，可通过对标杆企业的历史数据的相关分析得到。B=(b₁，b₂，...，b_k)为品牌实力所处地位的综合评价向量，反映了被评估品牌价值属于灰类k的程度。
　　最大系数

对应的灰类就是品牌实力所属灰类，代表被评估品牌在行业中的综合地位。
　　将品牌实力的综合评价向量转化为综合评价系数b，即可得到式（1）中的品牌实力系数：
　　
　　通过在品牌价值评估模型中引入市盈率，可以全面反映品牌过去和未来的价值。对于品牌实力，可从关系维度和市场维度两个方面进行评估。其中，可用产品本身的内在实力反映消费者对品牌的偏好和忠诚度，消除以往采用问卷调查法及专家打分法对顾客态度评价中存在的主观性。为保证行业内品牌价值评估的相对性和公正性，可以以行业内标杆企业作为参考。为了评价品牌实力，建立了由19项评价指标构成的指标体系，并给出了灰色系统综合评价方法。
　　参考文献：
　　1.周海.品牌价值评估方法[J].中国流通经济，2001
　　2.欧阳洁.基于顾客品牌权益价值的三维度概念模型基本评价框架[J].商业研究，2003
　　3.阮渝生.企业商誉的灰色系统综合评估方法研究[J].商业研究，2003
　　4.邓聚龙.灰色系统理论教程[M].华中理工大学出版社，1990