特色是广告取胜的催化剂(2)
2015-07-22 02:30
导读：再次，我们相信广告特色的力量能够改进我们客户的商业活动，建立品牌，提高声誉。但我们也清楚的认识到名牌并非在所有方面都优于其他同类产品，关
再次，我们相信广告特色的力量能够改进我们客户的商业活动，建立品牌，提高声誉。但我们也清楚的认识到名牌并非在所有方面都优于其他同类产品，关键是要了解社会需求变动的趋势和特点，发展产品的特色，从而开发有特色的新产品。在同类产品竞争激烈时代，有时消费者对产品质量的辨识也存在很大困难。在这种情况下，企业更要注重对产品的特色宣传，使产品的高质量得到消费者的认同，由此扩大牌子的影响。法国有个保险柜的厂家，它的一个特色广告赢得收入不得不令人惊叹，在展示厅中放一个保险柜，并发出广告说，里面放有十万元美金，谁能撬开保险柜，钱就归谁，几个月过去了，试着打开保险柜的人全失败了。这家保险柜厂家由此闻名，产品畅销全国。
今天的商业挑战已经不仅仅是简单的管家。特色要面对客户，也要面对市场，市场决定着广告的表现。所以一个好的广告要有好的创意，也要有充分的接受度，创出自己的特色，广告的最终目的是为了达成销售，没有销售广告就不能生存，更不用提创收。 2 广告特色的市场营销策略
企业要想在竞争中取得突破，就得开展一定的营销推广，采用新型的营销理念，打造特色广告，主动出击寻找和开发市场。
2.1 立足真实，充分利用变革
真实是指对事物的宣传表述进行客观的反映，不捏造或虚构事物本身并不存在的东西，广告所传递的信息是产品的信息，那么信息一定要准确。广告特色并不是一味的追求创新而脱离实际，广告来源于事实，但对于创意的表现却不能对事实或真实的事物进行简单的叙述，否则就不仅谈不上特色，也不利于广告信息的有效传达。因此，要充分利用变革，吸引更多消费者。
本文来自中国科教评价网 2.2 利用市场需求
广告的一项重要任务就是在适当的时机、适当的地点给消费者必要的刺激，这就是广告特色，它作为广告的催化剂，最终刺激消费者的购买欲望！“哪里有未被满足的需求，哪里就有企业的市场机会”。企业通过开发新产品形成需求之后，再借助广告特色的催化剂作用，使得广告迅速对顾客产生引导，并为销售人员打开市场的大门。比如，电视机、电话机等技术产品再未进入市场之前，消费者不可能产生需求，只是这些产品开发后，消费者才产生了需求，进而转化为市场需求。
2.3 突出产品特色的功效
通过广告的特色，从而在广告中突出产品的功能，使该产品与同类产品相比功能更明显，以增加竞争力，以同类产品的定位为基础，选择有别于同类产品的强大功能为宣传重点，以此来刺激消费者的购买欲望。通过广告特色突出产品的独特功能以及高效率、迅速、安全等，这样就会使产品特色的功效深刻的印在消费者的心中。
总之，在广告业的飞速发展和竞争不断加强的今天，中国的广告业在面临无限商机的同时，也同样面临着挑战，只有那些能快速地适应市场变化和满足市场需求的具有特色的广告才能在竞争中立于不败之地。
