用品牌铸就产品的恒久生命力(2)
2015-10-14 01:22
导读：二、建立品牌资产的策略 笔者认为企业在建立品牌资产时要紧紧围绕上面的内容做足文章，并从下面几个方面入手： 1.投资于消费者 企业要从消费者的立
二、建立品牌资产的策略
笔者认为企业在建立品牌资产时要紧紧围绕上面的内容做足文章，并从下面几个方面入手：
1.投资于消费者
企业要从消费者的立场和需要出发，满足他们的欲望，洞察他们的心灵和思想，必须由企业的角度转为置身于他们之中，将企业的产品、服务和企业形象以一种能让消费者产生共鸣的情感或概念相联系，提供新颖、出人意料却又合乎情理的创意，令消费者感到：“对，你非常了解我。”，从而将品牌的内涵提升到一个更高的理想境界，比如自由、美满家庭、和谐社区、爱等等。像万宝路的自由与豪迈；可口可乐的青春与激情。
2.建立良好的企业形象、企业文化及信誉度
企业要承担起对产品的承诺，为品牌建立稳固的基根。消费者在骨子里仍是尊崇理想主义和高尚精神的，企业形象和企业文化的优异有助于塑造独特的品牌形象并给消费者带来特殊的消费心理体验。研究清楚的表明：良好的企业形象和文化对消费者有重要影响，消费者会信任有社会责任感、诚信、充满爱心和亲切感的企业。企业既要为消费者提供优质的产品，又要良好的卖场服务及售后服务，这些都是企业形象的重要组成部分。在品牌推广的每一个环节中都要注重品牌的内涵，并给予消费者利益和支持点，使消费者在接触品牌时能接触到品牌的核心实质。在品牌管理上，必须结合企业的品牌策略和规划，为企业发展定下长远的核心战略，再以企业的产品不断强化品牌和企业方针。
3.注重品牌推广
在品牌推广的每一个环节上都要将品牌和企业形象贯彻始终，要让它们渗透到每一个细节中。优秀的品牌推广策略会以创意的手法将品牌策略的核心精髓发挥的淋漓尽致，突出品牌（产品）的主要信息。即使是一个“平平无奇”的产品亦能赋予其感染力。它的秘诀是触动消费者的心，把信息有力的渗透到消费者的记忆里，并给消费者一个良好的关于品牌（产品）的概念和印象。同时为了建立全面和一致的品牌资产，品牌推广一定要具有延伸性。一个具有延伸性的品牌推广策略能发挥出不同的形式和手法，并能把同一主题传达的活灵活现。企业要注重品牌推广的每一个环节的延续性，来巩固品牌资产。
（科教作文网http://zw.NSEaC.com编辑发布） 4.为品牌添加价值，创造品牌差异
企业在实施品牌推广策略时，既要能推广销售，又要能为品牌建立优越形象和独特的竞争性，即品牌差异。品牌差异是指品牌带给消费者特别的利益、涵义、文化和情感体验，其基础是产品的独特品质，如产品独具的特点和品格，能满足消费者特殊需求的独特价值等。品牌推广及广告是创造品牌资产的长远策略之一，透过时间，它们能巩固品牌形象和信誉，加强品牌差异。当然，它们的最终的指标是积累品牌价值和资产。
5.准确地预视市场走向
建立品牌资产是长远成功的根基，要拥有稳固的品牌资产必须不只满足对市场透彻的理解，更要能准确地预视市场走向。市场预视是迈向领导市场的第一步，也是基于对消费者透彻的理解。在这基础上追求创新；力争领导市场变化和潮流；领导消费行为和竞争机制，才能使品牌历久弥新。当然，企业在积累品牌资产时，不论是产品品质、沟通（销售）渠道和品牌推广策略，都必须不断进步，务求创新。成功的品牌要利用新科技来完善和发展产品，利用新的管理方法来加强服务，在品牌推广方面亦需不断发掘新媒体、挖掘新创意，让自己的品牌与时俱进，具有恒久的生命力。
当然，进行品牌推广、积累品牌资产、使产品（品牌）具有恒久的生命力的方法无限，创意无限，品牌之旅没有终点，机遇与挑战并存。我们只有整合各种资源和力量，才能创造出强大而持久的品牌，使品牌等生命之树常青。
参考文献:
[1]辉华:广告人是品牌银行家[J].国际广告，1999，(3）
[2]陈冠李永明:移动通信产品的品牌策略[J].现代广告,2000,(2)
