浅谈广告对体育产业发展的作用(2)
2016-02-10 01:08
导读：三、广告是商业运作的一个重要环节，良好的商业运作是奥运会等体育比赛成功举办的经济保证 讨论商业运作大型体育运动比赛，就不能不研究1984年洛杉
三、广告是商业运作的一个重要环节，良好的商业运作是奥运会等体育比赛成功举办的经济保证
讨论商业运作大型体育运动比赛，就不能不研究1984年洛杉机奥运会。1976年加拿大蒙特利尔奥运会运作失败，亏损累累，亏损额高达10亿美元，时至今日仍未清偿完毕！1980年莫斯科奥运会亏损更是天文数字。而4年之后的硬塞到手中的洛杉机奥运会在尤伯罗斯的运作下，非但不亏，反而盈利2.5亿美元，开了利用举办体育活动发展经济、大肆盈利之先河。说洛杉机奥运会是奥运史上的转折点，真正的意义不仅仅是洛杉机奥运会变成了盈利的奥运会，更重要的是它开创了体育运动市场化运作的模式。从此以后，大型体育盛会如奥运会、世界杯等让各国也是趋之若骛，竞相举办。2008年奥运会将在中国北京举办，它无疑为中国加快走向世界提供了一个绝好的良机，也给我们国家的广告业带来机遇。它的到来会吸引各国大厂商的目光，赢得比任何时候都要多的广告市场。其中，许多厂商很可能就会直接将广告交给我们国内的广告公司，这是因为他们面对的是13亿的巨大消费市场，而这些人又有着与西方许多国家不同的思想和习惯，没有其他的人会比我们更了解自己。当然也会有不少外国的知名公司来这里设立分公司，他们会给我们带来竞争，带来新的理念，带来新的运营模式，从而促进我国整个广告行业的发展。
奥林匹克运动超越
政治制度、意识形态、文化传统、种族肤色的差异，具有极强的兼容性和宽泛性。申办奥运会的竞争，实际上一场综合国力、经济潜力、科技实力和文化魅力的竞争，是一场国家形象和民族地位的竞争。赢得了奥运会主办权，就意味着进一步赢得国际社会的普遍尊重、信任和青睐。我们要好好把握机会，不仅要将北京奥运会办成一个“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”，还要充分挖掘奥运会的商业价值。2000年澳大利亚悉尼奥运会研究表明，悉尼奥运会所产生的全国性经济效益会达到122亿澳元，其中86%的收入（105亿澳元）会流入悉尼所在的州，由此产生的经济效益至少会持续10年，联邦政府的财政收入会增加26亿澳元，举办奥运会的州政府的赢利会增加2.54亿澳元，地方政府的赢利会增加1.6亿澳元，这些经济效益的取得关键离不开良好的商业运作，而广告又是商业运作的一个重要环节，现在离2008年北京奥运会的开幕还有两年多时间，从2003年获得奥运举办权到现在，北京奥运会的商业运作已呈现出一个良好态势，奥运会体育设施的兴建、奥运赞助产品的加入、奥运吉祥物的推广等等伴随着各类媒体的广告宣传活动已拉开序幕，随着北京奥运会离我们越来越近，通过奥运会良好、有序的商业运作我们将迎来奥运史上最为成功的一次奥运会。
本文来自中国科教评价网 [参考文献]
[1]周立公．现代广告策略与艺术[M]．北京：经济科技出版社，1998．
[2]吴俊雄,等．消费文化与心理研究[M]．上海：上海人民出版社，1999．
