浅谈绿色产品营销策略(2)
2016-02-12 01:11
导读：绿色生产是企业生产过程的要求。随着人类社会的进步和文明程度的提高，企业的无公害生产日益成为现代社会的主流，这不仅体现出了企业良好的社会责
绿色生产是企业生产过程的要求。随着人类社会的进步和文明程度的提高，企业的无公害生产日益成为现代社会的主流，这不仅体现出了企业良好的社会责任感，更实现了企业生产中“人性化”的一面，真正实现了“科技以人为本”的生产理念。绿色产品的生产过程要求：首先，选择绿色资源，如太阳能、风能、潮汐能、地热能等可再生资源，尽量减少非再生资源的消耗，着重使用无公害、养护型的新能源、新材料，采用新技术、新设备，节约能源及资源，提高资源的综合利用率；加速以清洁利用矿物质燃烧和节能为重点的技术改造；开展原材料的循环套用和回收利用，综合利用边角下料和废旧物质；强化对原材料、设备、燃料等物质的储运管理和生产过程的管理，防止物料的流失和泄露；对工业“三废”进行全面综合治理。其次，清洁的生产过程，减少生产过程的各种危险因素，使用少废、无废的工艺，简便、可靠的操作和控制。
设计绿色品牌
消费者对目前的绿色产品的概念认识模糊，因为绿色产品与一般产品有什么不同，会给消费者带来什么利益，并不十分清楚，很难判断某一商品是否为绿色产品。在购买时，往往只根据企业的名称，产品的品牌是否出名，是否为绿色品牌等来判断产品是否为绿色产品。因此，企业必须在品牌设计上突出鲜明的绿色特征，以便于消费者识别与选购。
开展绿色产品经营
设计生产出符合消费者需求，满足环境保护标准的绿色产品是企业生存和发展的先决条件。成功的绿色产品经营是一个必备的环节。给消费者提供一个清新、愉悦的购物场所，使之获得生理满足的同时，也获得心理满足，是绿色产品经营的重要内容。其基本要求是：
（科教作文网 zw.nseac.com整理） 科学合理地进行摆布陈列。只有科学合理地进行摆布陈列，才能在充分利用货架的同时，达到商品安全陈列的目的。否则，随意地进行陈列摆布，就有可能使某些商品的质量遭到破坏，甚至完全丧失使用价值。例如，将食品和化妆品同台经营，汽油与
服装相临摆放，都可能带来这一后果。目前不少商场都增加了饮食经营项目，由于入口商品对环境的依赖程度更高，对卫生标准的要求更严，就更应重视不同经营项目及商品之间的科学摆布陈列问题，不然会引发严重事故。
对企业适度装潢，不用或少用对人体有害的装饰材料。在全民环保意识日益深化的今天，商场的装潢设计也需要体现环保要求，根据企业规模和业务特点，只求程度，不可“贪大求洋”，一味地追求“高标准”。在装潢过程中，要尽可能采用绿色装饰材料，不用或少用对人体有害的装潢饰品。一个绿色商场，可能没有装饰豪华的商厦那样美观，但它会更受人们青睐。
努力减少粉尘、噪声污染。商业企业是人群集中且流动性极强的特殊场所，在经营过程中会形成较大的粉尘和噪声污染，危害顾客及员工的身心健康。随着商业企业规模的不断扩大，这一问题也显得愈加严重。显然，这是与绿色化经营的要求相违背的，须认真加以解决：
其一，最根本的办法，是严格控制企业规模。因为规模越大，人群流动量越大，污染越严重。
其二，提高企业设计的科学性。要根据目标顾客的流量，设计出充足的顾客流动通道和合理的流动路线，尽量避免出现人群拥挤、对流和无效穿越现象。
其三，推广无售货员做法，减少营业人员数量。
其四，采用现代化除尘、降尘设备，将空气中的粉尘含量降到国家规定的范围之内。
（转载自http://www.ＮＳＥＡＣ.com中国科教评价网）
其五，推行无干扰服务，严格限制店内广播系统和音响的使用，营业员只有在顾客需要时才可提供语言服务，通过这些措施，把商场的噪声降到最低限度。
综上所述，绿色营销是一种新型的营销方式，它与传统的营销模式不同，除了包括传统的营销因素以外，还应涉及自然环境和社会利益。我们要把环境管理作为市场营销管理的一项重要任务来对待，用长远的眼光来看待环境投资与企业的关系，树立企业重视社会公益的良好形象。理顺企业当前利益与长远利益，企业局部利益与社会整体利益和生态利益的关系，树立企业长远发展和与自然环境协调发展的观念。
