秦岭北麓森林公园实施绿色营销策略可行性研究(2)
2016-03-24 01:08
导读：2、绿色旅游产品开发潜力大。秦岭是我国重要的地理界限，其北坡是陕西省旅游资源密集带之一，具有丰富的人文、自然旅游资源。秦岭北麓位于秦岭分
2、绿色旅游产品开发潜力大。秦岭是我国重要的地理界限，其北坡是陕西省旅游资源密集带之一，具有丰富的人文、自然旅游资源。秦岭北麓位于秦岭分水岭至关中平原南缘之间，是一个高大山地与广阔的关中平原的过渡地带。该区属于暖温带半湿润区，有秦岭山地、沿山丘梁、黄土残原和峪口冲积扇等4种地貌类型，地带性土壤是黄棕壤，植被以常绿与落叶阔叶混交林为主，自然资源丰富，具有独特的生物多样性格局，生态系统具有脆弱性和过渡性，且受人为影响较大。这种地貌特点非常适合森林公园开展生态旅游。秦岭北麓地处暖温气候带，森林生长期较长，空气富含负离子，负离子对心血管、消化系统等都有重要的改善作用。秦岭北麓森林公园多泉水和瀑布，太平国家森林公园有大小瀑布12处，形成奇特的瀑布群。太白山森林公园山下温泉处，负离子日平均浓度达15000个／cm3，最高值为25000个／cm3，天台山森林公园嘉陵江源处负离子的浓度在10000—50000个／cm3。秦岭森林公园就是一座座天然氧吧。
秦岭北麓区域古迹文物众多、社会风情独特、物产资源丰富，而且秦岭北麓森林公园有着丰富的原始次生森林，主峰太白山雄伟高大，是野生动植物的交汇地，物种多样而珍奇。在太白山国家森林公园、大兴山森林公园海拔3000米以上的高山区，保存着完整的第四纪冰川遗迹，形成了多种冰川地貌，景观奇特，引人入胜。奇特的自然景观，为开发生态旅游产品提供了较好的资源条件。
3、秦岭北麓森林公园管理者开始重视生态旅游。目前，生态保护的理念正日益融入到森林旅游的经营理念中。例如2003年国家
林业局、重庆日报报业集团等单位主办了首届“森林旅游节”，不仅推广了森林旅游这种形式，同时开展的“森林之恋”植树活动也倡导了生态保护的理念。2004年森林旅游博览会也以“关注森林、保护自然、改善环境、促进发展”为主题。希望通过森林旅游，不仅最大限度地满足人们生理、心理、保健等方面的需求，也让人们认识和了解了大自然，提高自身的文化修养。陕西省政府有关部门已经认识到开展生态旅游的重要性，对秦岭生态环境的保护与开发制定了规划，各个森林公园的管理者也逐步树立生态旅游的理念。如太白山国家森林公园，进行生态旅游产品的开发，加强森林公园经营者用可持续的方式利用当地资源。根据森林公园内生态环境的特点，在生态资源频危区，就禁止游客进入；在陡峭的山坡和冰川地带，铺设道路和修筑简易设施，让游客远距离地进行考察活动等。
您可以访问中国科教评价网（www.NsEac.com）查看更多相关的文章。 三、绿色营销策略探讨
秦岭是我国重要的生态安全屏障，秦岭北麓是西安市最重要的水源涵养林区。保护秦岭北麓生态环境、就是保护我们的水源。森林旅游业是关联性很强的产业，每一次旅游项目的开发，都涉及食、住、行、游、购等多个环节。因此，经营者应选择适合的营销策略。绿色营销是指在市场营销中重视保护地球生态环境，通过营造绿色环保气氛，销售和推广绿色产品，倡导绿色消费，从而使生产、消费和环境协调发展的过程。森林公园应强调从旅游产品设计到生产销售、市场推广乃至森林旅游产品消费过程中，对环境的污染要控制到最低限度，树立森林公园的绿色环保形象。
1、绿色促销策略。生态旅游的一个主要内容是旅游者主动追求以环保与可持续发展为主要内容的教育和学习，从而达到自觉保护自然的目的。因此对生态知识的普及教育应该是生态旅游活动的关键环节，也是生态旅游区别于一般传统旅游的一个关键因素。但是，目前秦岭北麓森林公园的生态旅游开发远未达到这样的标准。首先，秦岭森林公园缺乏必要的环保与可持续发展教育设施。即使有，大多也以知识讲解标牌的形式出现，而且许多设施已经陈旧不堪。同时，森林公园现提供的环境保护的知识内容也残缺不全，展示手段更是保守落后、形式单调，无法满足游人的知识需要，旅游者往往乘兴而来，扫兴而归。其次，缺乏专业导游人员。真正意义上的生态旅游对导游人员有专业化的要求，讲解技巧较为复杂。既懂
生态学知识和旅游学知识，同时又能正确把握生态旅游内涵的专业人才缺乏。生态旅游区的许多导游员不仅要传递正确的环保信息，调节游客的情绪，更应该激发游客爱护自然的责任感和使命感。在为游客提供旅行生活服务的过程中，导游员应该积极倡导，自觉维护生态环境。通过自己对景区一草一木的行为和态度，直接影响到游客，从而使他们自觉地加入到生态环保的队伍中来。只有这样，才能在旅游过程中保护自然资源，才能保证秦岭森林的青山常在，绿水常流。
