我国企业实施绿色营销的难点与对策(3)
2016-09-15 01:09
导读：3.4 对整个促销活动进行“绿色化” 为维护产品的整体绿色形象，企业的整个促销活动也要进行“绿化”。 （1）对广告进行整体“绿化”。企业不仅要为
3.4 对整个促销活动进行“绿色化”
为维护产品的整体绿色形象，企业的整个促销活动也要进行“绿化”。
（1）对广告进行整体“绿化”。企业不仅要为绿色产品做广告，而且要在广告过程中注意环保，无论是经费的分配还是媒体的选择，都要遵循“绿色”原则。即要尽量地节约广告费的开支，减少资源浪费，在既定预算费用内要合理使用，使其产生最佳效应，以使广告经费既不影响绿色产品销售又不浪费，而且要尽量选择能高效使用资源、成本低的媒体来传递绿色产品信息。
（2）进行绿色公关，树立企业及产品绿色形象。进行绿色公关，企业要与有关环保部门保持和谐关系，寻求其支持，并积极参与有关部门组织的重大绿色活动，以扩大企业的绿色影响。在我国，绿色公关越来越为企业所重视，目前已有很多企业主动参加全国性的与环保有关的公益活动，与环境资源有关的公益广告也逐渐成为企业树立绿色形象的首选。
3.5 积极实施“绿色化”管理
企业要设立专门的管理机构，以监督和管理企业绿色营销的实施和发展。绿色营销管理机构的职能主要有：绿色信息管理；绿色资源和产品开发的管理与控制；绿色产品质量的监测与控制，企业治理“三废”及其他环保指标的制定与监督管理等。
参考文献
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