媒介融合中报纸的结构\形态及战略整合(2)
2013-05-07 01:03
导读：阅读 报纸的热点分析。 从图2中不难看出，左侧图中读者眼动轨迹比较集中在标题文字上，而右侧图中读者眼动轨迹也比较集中在图片上。由此可见，即使
阅读报纸的热点分析。
从图2中不难看出，左侧图中读者眼动轨迹比较集中在标题文字上，而右侧图中读者眼动轨迹也比较集中在图片上。由此可见，即使在网络化的今天，读者对文
字、图片的消费需求还是存在的。为此，报业在实现上述反J型模式中后期目标中，应从传统纸质印刷媒体生产，向满足受众静态视觉消费的符号专业化生产转型，即突破纸质载体樊篱的束缚，代之以文字、图片等静态视觉符号的专业化生产，以满足受众静态视觉消费市场需求。倘若这些特定的符号消费市场存在且维持在一定规模经济水平之上，那么，尽管报业的形态可能转变，但新型报纸产业仍然会持续发展。
四、受众战略性整合中培育新型报纸产业
网络、新媒体技术的发展，对传统报业造成了强烈的冲击；但媒介技术本身并非报纸生存的天敌，相反，报业应该借助媒介技术来发展自己。笔者认为，受众市场的不断细化，将对报纸产业生存产生强烈的杀伤力。为此，我们应对传统报业资源进行战略性整合。首先，应合理定位，彰显报纸个性。在媒介融合时代，只有表现出自己独特个性的媒介，才能在媒介融合中得以存在。譬如，在电视出现后，广播在交通广播中找到了自己的独特的位置并发挥了奇特功能；早报、周报与电视时间错位竞争，铸造了早报、周报的曾经的辉煌。显然，发挥报纸个性特征是整合特定受众群体有效途径。其次，合理开发静态视觉传播符号资源。除了文字、图片外，网络、新媒体技术为报纸符号资源的开发创造了条件，为此，开发符号资源是满足受众需求多样化需求，提高报业整合能力的又一重要措施。再次，提高视觉传播技术水平。技术的发展引起受众个性化需求，导致受众日趋分化，同时，我们也可以反弹琵琶，采取一些技术手段，促使细分市场受众整合的最大化。总之，惟有报业受众市场整合能力提高的速度,超越数字技术引起受众市场分化速度，新型报业才能生存和发展。
（科教作文网 zw.nseac.com整理）
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