从中国电视卖方市场转向买方市场 看频道传播(2)
2013-12-07 01:39
导读：从这个角度看，让主持人走出去、和观众在一起可以引发新的创作来源，值得继续开掘。当然，主持人和普通观众的本色接触，也有助于平衡社会心态，拉
从这个角度看，让主持人走出去、和观众在一起可以引发新的创作来源，值得继续开掘。当然，主持人和普通观众的本色接触，也有助于平衡社会心态，拉近媒体和观众的距离。
五、开发新的表现形式
在频道竞争日趋激烈的今天，不仅要在传播内容上取胜，也要在传播风格和表现形式上更胜一筹。不断开拓频道传播内容，开发电视节目新的表现形式，是电视媒体追求的目标。
近几年，到处可见的“体验”式电视节目的热播就证明了这一点。电视的“体验”概念类似于“真人秀”节目。央视节目《和你在一起》创意之初就想主打“体验”概念，强调主持人要以体验的心态参加节目制作，在某些具体节目中也尽量实施这种想法，比如说让欧阳夏丹和熊德明之子一起学养猪。
六、重点时段打造重点节目
频道对电视节目的安排，就像军事上的排兵布阵，要讲求策略性。重要的节假日，不仅是旅游和购物的“黄金周”，也是电视媒体不可多得的市场机会。把握市场机遇，全力打造假日特别节目，不仅可以为频道造势，同时可能扩大收视份额，提高节目的收视率。
2004年元旦，刚刚改版不久的央视经济频道就推出了“经济元旦”特别节目——中国年度经济报告、世界年度经济报告和年度人物颁奖仪式。“经济元旦”具有鲜明个性和一定的权威性，以节目形成的强烈影响力提升频道形象和品质。
在元旦特别节目运作成功的基础上，经济频道的春节特别节目《欢乐英雄之魔术训练营》、《和你在一起》、《电视烹饪大赛》随后登场，共同营造出春节的欢乐气氛。这三大节目各有特色，既有娱乐又有体验，既有人文关怀又体现出频道的社会协调功能。
七、以扩大的互动概念融合媒体和受众的亲密关系
（转载自http://zw.ＮＳＥaＣ.com科教作文网） 成就电视节目的必要因素之一就是与受众的互动。现在越来越多的电视节目正在将与观众的互动扩大为节目的构成部分，从而突破演播室空间和节目播出的时间限制，让受众参与到节目中间，拉近媒体与受众的距离。
在前几年的电视节目中，我们看到的观众来电、来信的反馈，其实就是一种互动形式。它虽然形式简单，但从根本上改变了单向传播的模式，为受众提供了主动接受信息和发言的机会。随着电视节目与技术手段的发展，益智娱乐节目异军突起，也将互动概念发展到一个新的层面。在《开心辞典》节目中，参与者成为电视节目的一个组成部分，参与者的参与行为对节目的可视性和精彩程度有着直接的影响。
2004年央视春节特别节目《过年七天乐》、《和你在一起》都是圆梦的主题。参与者用自己的经历、故事体验梦想，节目内容完全来自于参与者个人的感受，扩大了互动的概念，使节目互动性有了新的内涵。在节目中，互动不再仅仅是利用一些常见的媒体操作手段，而是扩充为直接用受众生活参与节目制作。这是日常生活与电视节目的互动，是普通观众和电视主持人在模糊生活与节目的界限后的人际互动，这种互动概念有效地让媒体和受众的关系融合为一。
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