广告情感创意中的审美心理(2)
2014-08-08 02:48
导读：深入了解目标消费者可能接受该产品或服务的主导需求动机,是价值功效需求还是情感寄托需求,是尊严与身份体现的需求还是社会规范需求等等,只有这样才
深入了解目标消费者可能接受该产品或服务的主导需求动机,是价值功效需求还是情感寄托需求,是尊严与身份体现的需求还是社会规范需求等等,只有这样才有可能将产品或服务的利益与消费者的需求紧密联结起来。
在广告中,对于观念上的暗示,有时会影响到消费者的意识形态,广告让消费者意识到拥有此商品会显示出他的个性,表明成功这样的心理暗示,来促销产品。“今年二十,明年十八”这则白丽美容香皂的广告,给爱美并且想留住年轻容颜的女性,很大的心理上暗示的情感,让人无形中接受了广告,并想用一下产品,广告的商业价值得以实现。
赋予产品或服务一种象征身份的尊贵品位与品牌内涵,使目标消费者在心理上追求或进入广告角色,从而使其获得身临其境的体验与满足。这种方法适用于高值消费品的广告。晋江市烟草公司的“金牌七匹狼”就是这样的一个很好的例子,"金牌七匹狼"逐渐形成了自己富有个性,强悍的广告主题,整体形象和品牌文化。“与狼共舞、尽显英雄本色”,“金牌七匹狼”以新疆广袤、荒漠、雄浑的大自然景观为背景,记录歌手深沉、激昂的演绎,准确表达了“与狼共舞、尽显英雄本色”的个性主题和力量,在品质,内涵与观念超离于其它众多的烟草广告,以求得别具一格、高尚档次的品牌影响力,从而达到理想的营销业绩和增强品牌的生命力。
四、名人广告情感效应
消费者喜欢某个名人,继而购买名人所做的广告产品,这是人的一种情感审美心理,这种情感审美心理也导致一种消费趋势。喜欢周杰伦就买周杰伦所代言的产品,喜欢小燕子就买赵薇代言的产品,喜欢葛优我就用神州行,这也是正所谓的中国古话所言“爱屋及乌”。
参考文献
（科教论文网 lw.NsEac.com编辑整理）
[1]李超德《设计美学》第1版,合肥:安徽
美术出版社出版2004年9月
[2]王彦发《视觉传达设计原理》第1版,北京:高等教育出版社2008年1月
[3]李砚祖《艺术与科学》卷四第1版,北京:
清华大学出版社2006年11月
[4]童庆炳《艺术创作与审美心理》第1版,天津:百花文艺出版社.1999年1月
