谈服饰广告中“性感”元素“度”的把握(2)
2015-10-25 01:06
导读：所谓美感，就是对于美的感受或体会。审美活动中，对于美的主观反映、感受、欣赏和评价。人都有不同程度的美感能力，但不是天生的，而是在社会实践
所谓美感，就是对于美的感受或体会。审美活动中，对于美的主观反映、感受、欣赏和评价。人都有不同程度的美感能力，但不是天生的，而是在社会实践中产生和发展起来的。因此，美感是形象思想性和社会性的统一。在“性感”元素广告中，要创造美感就需要创设艺术的境界，把具体的物品表现为抽象的艺术。
2 效益与形象的结合——广告主对广告内容的一次把关
广告主对广告具有直接的把关作用，它关系到一条广告是否会出现在媒体上，只有符合广告主利益和意愿的广告才能被媒体传播出去。因此在广告的传播中，广告主实际上起着第一次把关的作用。
“性感”元素广告往往会引发较大的争议，争议可以帮助广告主取得很好的眼球效应。可眼球效应毕竟只能维持一段时间，争议的延续效应会带来另一个结果。广告的意义不仅仅在于宣传特定的产品，也是体现企业品牌建设的一个载体。因此。广告既要提高品牌在受众心中的知晓度。又要为品牌的美誉度添砖加瓦。对产品广告来说，获得每个受众的认可显然不那么现实，但做到不让受众感到特别讨厌应该是底线。如果广告让一些受众看了特别不高兴，广告的负面效应就会由此延伸，他们不但会自己拒绝这一品牌的产品，还会对该品牌作出负面评价，劝说他人不要购买。人际传播的力量是强大的，类似的情绪就可能在受众中传播，倘若越来越多的人对某个品牌产生抗拒心理，企业今后的可持续发展必然会受到影响。
因此，广告主对于性感元素广告的运用，必须兼顾效益与形象。事实上，一条广告的效益与形象是相辅相成的，只有美的广告才能创造出好的经济效益，而经济效益的提高又能为广告的发布提供基础性条件。一条广告能被受众接受的美的形象是指，它不仅在创意上独具一格，而且能使受众心情愉悦。过分强烈的性感表现、过分暴露的着装和挑逗性的语言、姿态都不能很好地愉悦受众的身心，有时候还会产生统一场合中的受众情绪上的尴尬。
（科教范文网http://fw.NSEAC.com编辑发布） 3 形态美与广告创收的兼顾——广告媒介的二次把关
媒介是发布广告的载体，他的把关作用表现在，他能够决定一条广告能否顺利进入公众的视野。在我国，传媒要以优秀的作品鼓舞人，优秀的广告作品也是传媒应该提倡的重要内容。
广告媒介应该遵守社会效益与经济效益相统一的原则。将社会效益放在第一位。由于传媒产业化的发展，广告已经成为媒介创收主要途径，这使得许多媒体不顾社会效益，一味的迎合广告主的需要而发布低俗广告。媒介应该加强自律。一方面要在市场竞争中取得主动，播放制作精良的广告，为自己的发展创造收益，另一方面，必须明确自己舆论引导者的责任。将社会效益作为其发布广告的重要原则，排除低俗的性感元素广告。播发引发争议的‘‘性感”元素广告的负效应还可能牵连到相关行业，造成更大的经济损失。例如，电视、报纸、杂志等大众媒体是广告发布的重要渠道，但真实和客观又是所有媒体追求的目标。公信力是媒体最大的财富。如果在媒体上出现过多的争议广告，媒体的品牌形象必然会受到影响，无论是发行收入还是广告收入都会大打折扣。广告媒介要在传播中形成一种服饰广告文化风格。广告媒介应该倡导正确的消费观念和文化观念。首先，
