浅谈基于旅游者行为理论的我们滨海度假旅游发(2)

    7.者不愿意将时间浪费在信息收集和整理处理上，所以团队旅游往往是观光旅游的主要形式，度假旅游者的目的在干减缓生活节奏，所以他们更多的是选择散客旅游的方式。

    观光者与度假者的相同之处在于:两者都追求在给定支出(包括金钱与时间)条件下的效用最大化。不同之处表现为:观光客希望在有限的时间内看到更多的景点，获得更多的信息，他们通过适度的外部刺激来消除日常生活的枯燥与乏味;而度假者更愿意在舒适的中调节与放松自己疲惫的心智，释放日常生活积淀的紧张。可以看到，观光旅游的理念是追求体验，而度假旅游的理念则是追求健康。所以，观光旅游与度假旅游并不是旅游发展过程中的两个阶段，而是旅游发展的两个方面，度假旅游的发展不会使观光旅游退出舞台。

    三、度假旅游者行为规律的启示

    1,滨海度假旅游者出行距离选择规律对于的启示

    国外有研究表明，旅游度假区的吸引范围是人们乘坐各种工具，大约在两小时可以抵达的区域。由于旅游者更愿意选择近距离的度假胜地，因此在开展度假旅游产品营销时应该首先考虑周围客源地的开发，并且要尽可能的利用由于地缘关系，高速交通所产生的市场优势。由此看来，我国众多滨海旅游度假区的市场对象并不是远在北美或欧洲的客人，而是度假区毗邻的城市中的城市市民和在这些城市较长时期从事商务、公务等活动的国内外客人。

    2.滨海度假旅游者在度假地行为规律的启示

    对于度假旅游者来说，虽然追求健康和放松是他们最主要的旅游动机，但到旅游景点观光游览仍然是他们不能割舍的一项旅游活动。观光永远是不可或缺的第一层次，度假是深人层次。如果一个度假旅游地没有很好的旅游景观可供游览，那么便会在度假旅游者心中大打折扣。度假旅游者在单一度假地停留的时间较长，这就使得他们除了能够游览观光客必去的著名景点，更有可能深人到当地社区体验生活，这就要求一个度假旅游城市除了要拥有著名的拳头景点之外，更要注意整个城市度假环境的营造，不仅包括硬件设施的营造，还包括一种氛围的营造。我国大连青岛两个滨海度假区，依托较好的城市建设，一定程度弥补了季节差异性带来的损失。另一方面，滨海旅游度假区是人们创造的一种旅游文化环境，这种文化的度假性、开放性、外向性和崇商性是吸引旅游者的关键所在。如每年八月旅游旺季的青岛啤酒节，使旅游者更深切地感受到了这种海洋文化的氛围。

    3.滨海旅游者对环境要求较高的启示

    海洋生态环境是海洋旅游资源赖以存在的物质空间。滨海度假区主要依赖海洋旅游资源和良好的海洋环境质量来吸引游客。这就要求一方面要正确处理好开发与保护的关系，另一方面要控制旺季滨海旅游度假区的游客接待数量，将其限定在海洋环境承载力之内，以维持生态平衡，保证旅游者的旅游质量，实现滨海旅游业的可持续发展。

    4.滨海度假旅游者呈现季节性的启示

    我国滨海地带从北至南跨越了温带、亚热带、热带三个气候带，整体垮度较大，既能开发避暑度假旅游，又能开发避寒度假旅游。但对某一度假旅游区来说，淡旺季明显。另一方面，我国目前的休假制度形成了全国的四个旅游旺季。积极开发新的旅游产品，提高原有旅游产品的多样性，利用科技，促进项目更新，可以有效弥补季节差异性带来的不足。如青岛、烟台、日照利用高科技建设的“四季海水浴场”。

    5.滨海度假旅游者在度假地重游率较高的启示

    相对于观光旅游者，度假旅游者的重游率较高。为了进一步提高度假旅游者的重游率，就要求滨海度假城市必须提升度假环境，使得度假者在度假过程中获得较高的满足，从而为下一次购买奠定基础。提升度假旅游环境，首先要建设度假硬环境，包括深人挖掘度假旅游资源，完善度假设施，加快度假区建设和城市配套基础建设等等。其次还要注重提升度假软环境，软环境主要指政府和居民的支持程度，表现为政府对度假旅游业发展的支持程度和居民对度假旅游发展的满意度等。

    6.滨海度假旅游者对旅游中介机构使用程度的启示

    滨海度假旅游者多为散客，较少利用旅游中介结构。散客为主的度假旅游市场需要旅游目的地城市提供及时的信息，足够、方便的设施、安全的保障和便捷的服务。如果散客得不到足够的旅游信息和方便、快捷的服务，与许多重要的旅游景点和旅游项目失之交臂，就会使实际的旅游质量下降，会极大的影响度假旅游者的到来。