法国的旅游业(1)(4)
2014-01-25 01:29
导读：然而法国政府的保护主义政策为了保***国航空团体的利益正在收回对法国航空的放开。假如欧委会坚持自己的意见，地方保护主义就不可能得以长久。完全
然而法国政府的保护主义政策为了保***国航空团体的利益正在收回对法国航空的放开。假如欧委会坚持自己的意见，地方保护主义就不可能得以长久。完全开放市场将会满足到法国旅行的要求，尤其是地方上的空港的需求。
同时法国铁道公司正在扩建他们在法国的高速铁路网开通了新的线路使旅行者在不浪费时间经巴黎就可以从法国的北部到南部。
法国的海外促销
法国的马松旅行社在过往的六、七年中是信誉最好的国际旅行社。它已成为很多国家旅行社羡慕的对象。意大利，加拿大和美国都把它作为振兴本国旅游业的典范。
马松成功的一个经验是增加法国私有公司参与自己公司的业务，他们提供资金和联合行动。1987年会员只有70家，而现在已有900家,这显然引起了整个旅***业的重视。
马松在其营业的第一年时，它整个预算的72％来自中心政府，仅有28％来自私人公司和地方政府，到1994年非中心政府资金的合伙经营部分别已到49％，尽对比例已达72．3％。
1994年分配给法国马松的总预算为352百万法郎，预计下降3．6％,预计政府方面的支持要少，3亿直接用于海外。招商和公众筹款约占2/3。然而，这不包括直接用于在27个国家中33个办事处的倾销经费1.60亿法郎。
往年经营和治理的预算为29百万法郎，信息服务预算为82百万法郎（包括约8百万小册子的编印，发放）。2百万法郎的差额主要是用于促销旅行。本年度马松大约组织了6O次促销活动，以及参加贸易会和研讨会。
从成立开始就集中气力 发展 市场各个部分的确定产品,它显然已获得了成功。马松1988年采用的俱乐部形式，现已大大地得到了发展。每个俱乐部均通过像高尔夫球和航海这样的 体育 活动把对不同旅游产品的广泛爱好以会议和研讨会带到了美食和文化旅游中。俱乐部，或通过俱乐部进行的市场 研究 的一个直接结果是各个不同的部分推出了新的旅游产品。
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1994年马松为了降低本钱，封闭了三个二级办事处——卢森堡、赫尔辛基、达拉斯，除 台湾 外，在短期内不再打算开设新的办事处。但是马松打算增加在香港的气力。香港的办事处将负责对 中国 大陆促销和销售活动。在今后五年马松还需要加强对亚洲的气力，以确保发掘这出境旅游快速增长区域的最大潜力。促销战略。固然法国马松采用了年度销售计划以适应变化的市场条件，诸如通货膨涨，需要量下降，但它还是试图保持长期（至少五年）销售和促销战略。目前的目标是增加旅游流量——主要是改善季节（萧条期）和游客的地理上的分布——吸引旅游者在法国多逗留些时间，以此增加外国游客逗留的均匀时间，增加每人天天的化费。
1994年马松再次决定把它的主要财力（67％）集中在它的四个市场—德国、英国、美国和日本——它们占了法国国际旅游收进的40％。正如法国国际旅游导报最近的一个报导指出，这种 方法 是一种目光短浅的方法。在1991年当马松采用这个方法的时候，这四个市场在国际收进部分多创了10个百分点。因此，这也将肯定由于不重视已进行的高投资，这些市场已失往地盘。
看来不可避免地他们还将失往潜伏市场的地盘。这些潜伏市场终极会产生相当大的赴法业务量。这是非常值的留意的，因此与其等待制定四年或五年计划，还不如迅速重新考虑目前的战略，为未来的增长寻求新的市场。
前 景
马松主要致力于国家的多元化： 自然 地理风光、文化的多样化、各种各样的体育活动和其他活动，以及目的地高质量与物价的比例。就物价而言，由于价格信息不灵和法郎的坚挺使潜伏的和事实上的游客以为法国的物价是高的，价格信息就不灵了。
需要作更多的 分析 来确定法国进境旅游贸易和接待部分所一直听到的抱怨是否有道理，或是否这些抱怨声只是对每一次机遇法国传统的沮殇态度。由于1994年国内市场在贸易食宿和餐馆上的化费少（根据国家旅游局的统计）有一些不满足是可以理解。
