产业旅游的发展现状和推进对策(1)(2)
2014-01-26 01:34
导读：选择合适的产业旅游目的地 产业旅游是以产业企业作为参观游览的对象，所以企业的选择对于产业旅游活动的成败至关重要。选择开发产业旅游的企业时
选择合适的产业旅游目的地 产业旅游是以产业企业作为参观游览的对象，所以企业的选择对于产业旅游活动的成败至关重要。选择开发产业旅游的企业时，可考虑以下因素：资源的独特性，假如产业旅游资源具有独特性，那么开发为旅游产品后将有更强的竞争力；品牌着名度，消费者能够记忆的产业产品品牌数目有限，所以名牌企业开发产业旅游的上风十分明显；吸引力程度，一般来说，消费者对于和自己日常生活相关的产品关注程度高，对于平时接触不到的产品或领域也有强烈的好奇感，例如前者如家电生产企业，后者如卫星发射基地，而对于中间产品则爱好不大；资源向旅游产品转换本钱，在产业旅游产品的开发中，夸大利用原有资源创造增量效益，假如将产业资源开发为旅游产品需要投进大量本钱，就违反了产业旅游发展的本意；区位条件，交通便利对于所有旅游产品的开发都具有重要的意义，所以，产业旅游应选择位于市区或近郊区的日用品生产企业(如家电企业)、高科技企业(如汽车企业)、军工企业(如卫星发射基地)和传统手产业企业(如首饰制作)。
开拓广阔的市场 目前我国产业旅游的市场以学生、教师为主，一般为开展活动集体组团而来。开展产业旅游应首先捉住这一市场，并采取措施稳定和巩固。当然对于产业旅游来说，仅有学生市场是不够的。当条件较成熟时，可考虑开发以下几个市场：首先是中老年市场。中年人对产业旅游有较强的需求，并且是影响青少年参与产业旅游的重要因素；而且老年人闲暇时间多，旅游愿看强烈，对陌生的现代产业有浓厚的爱好，市场潜力大。其次是家庭市场。在国外，产业旅游对家庭有很大的吸引力。比如，在法国，很多家庭利用周末或节假日参观核电站、啤酒厂、制糖厂或矿山。然而在国内这一市场仍没有被开发。再次是农村市场。在我国，受经济条件的影响，旅游的农村市场开发一直未受重视。现在，富裕起来的农民旅游需求强烈，游览与他们所处的农村截然不同的现代化城市是很多人的愿看，而产业旅游对他们来说更新奇，参与的积极性更高。最后是外地市场。目前产业旅游的客源主要是本地居民，对外地市场开发不足。产业旅游市场开发面向外地游客，不仅可以扩大客源，更可增强当地的旅游吸引力。
（科教作文网 zw.nseac.com整理）
丰富旅游产品结构 首先,活动安排留意参与性。不少企业为了不影响生产，一般把旅游活动限定在旅游通道内。游客只是走走看看，参与的要求没有得到满足，不利于其发展。如何引进参与性的内容是当前产业旅游开发重点突破之处。国内外的一些企业在这方面已做出了有益尝试。比如德国斯图加特奔驰汽车公司，游客可以参观公司的总装线、穿上工作服拧几颗螺丝钉，到工人食堂吃午饭，体验“奔驰人”的生活。在香港的香水厂，游客可在技术职员指导下自己配制香水。可以鉴戒这些成功经验，根据不同的产业企业特点，采取措施加大游客的参与程度。其次，增设文化、娱乐设施，使整个环境更具吸引力，延长游客逗留和消费时间。
重视产业旅游购物 可以把本单位的一些产品转化为旅游商品并预备一些纪念品和宣传材料。例如，青啤公司就有销售专柜，牙签筒、手电筒、指甲钳、打火机、照相机、书签、腰表、玻璃杯等20多种宣传品，每件都打上“青岛啤酒”印记，购物与广告一举两得。但同时要把握产品的贸易性宣传分寸，避免引起游客的反感。
把产业旅游纳进企业品牌发展战略 要把产业旅游视为企业品牌战略的一种创新和延伸。产业旅游是产业生产发展到一定阶段的产物，建立在企业品牌的基础上。反过来，产业旅游搞得好又可以强化、优化企业品牌，使企业品牌的着名度、美誉度、忠诚度不断进步。由于产业旅游是展示企业形象，传播企业文，提升品牌价值的重要途径和手段。
此外，在实际工作中还要留意游客的安全、生产技术的保密、参观部分的选择、导游职员的
培训等等。
开发天津滨海新区产业旅游项目的思路
