河北发展红色旅游的ＳＷＯＴ分析与对策(2)
2014-04-12 01:07
导读：若京津冀同为外地游客旅游决策时的目的地时，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高（世界级，
若京津冀同为外地游客旅游决策时的目的地时，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高（世界级，国家级）的旅游产品，而对地区级的旅游产品兴趣不高。即使两地的红色旅游产品级别相同，京津地区其他旅游产品的知名度也很高，使得京津地区的整体吸引力高于河北；京津地区的接待设施比较完善，配套服务较为健全，这样，京津地区的红色旅游产品对河北产生了较强的替代效应，对河北省发展红色旅游构成了巨大威胁。
河北红色旅游发展对策研究
通过SWOT分析可以看出，河北省在发展红色旅游方面具备多种优势，而且面临着极好的发展时机，但自身的劣势和面临的威胁也使得我们必须客观分析现实情况，以便有针对性地提出策略。目前，河北省红色旅游处在上升发展时期，还不够成熟，宜采用政府主导型发展战略，政府在制定政策时要紧跟国家形势，给予红色旅游更多的扶持，保证红色旅游健康、协调、有序地发展。具体对策如下：
旅游设施建设：旅游基础设施与专门设施建设并重。旅游设施建设要两方面齐抓共管，一是景区基础设施的建设，要修通为红色旅游景区和红色旅游精品线路直接配套的公路，景区内部要修缮停车场、厕所、供电、消防、给排水设施等；二是旅游专门设施的建设，包括宾馆饭店、餐饮、娱乐设施等，不提倡建设豪华宾馆，注重利用周边已有的设施进行改建，规范农村家庭旅馆和旅游纪念品摊点。
产品策略：开发多层次组合产品。旅行社的产品多为线路组合，组合产品当中若有一种产品的吸引力较弱，就会削弱整个组合产品的吸引力，组合产品的吸引力越强，游客在旅游地停留的时间就会相应增长，对旅游目的地经济效益的贡献度就越大，对于以北京、天津为中转地的外地游客来说，组合产品的叠加吸引力是决定他们是否在河北停留的重要因素，因此，要重视打造综合型、复合型的旅游基地和产品线路，提升产品的整体吸引力。西柏坡处于岗南水库旁边，与天桂山、驼梁、温塘温泉、淴淴水生态风景区相距不远，可以开发红绿（生态旅游）组合；祥云湾海滨度假村位于唐山乐亭打网岛，是一个远离尘嚣的世外桃园，外地游客很少听说，可以开发红蓝（海滨旅游）组合，借助乐亭李大钊故居宣传度假村；在承德，可以红黄组合（皇家历史文化）；在保定，可以红俗组合（民俗风情文化）；在石家庄，可以红新组合（石家庄新风貌）。在河北省北部，可以红白组合（白色冰雪旅游），在其中南部，红色旅游可以和观光农业相组合。
（科教范文网http://fw.nseac.com） 营销策略：传统媒体和网络媒体双管齐下。在传统媒体营销方面，可以在城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌；在城市中心、广场和街区搭建河北红色旅游宣传长廊；在博物馆、展览馆举行主题宣传活动，在影响力较大的媒体上发布广告，如在《中国旅游报》刊登整版专题广告，在中央电视台播放宣传短片。在网络营销方面，主要通过两个优势站点进行宣传，一是通过河北的官方网站——河北旅游网整合全省各地市的网站，构建红色
旅游管理信息系统；二是通过专题网站——红色旅游网挖掘历史内涵，形成品位较高的文化网站。
参考文献：
1.邹统钎.旅游开发与规划广州.广东旅游出版社，1999
2.2004－2010年全国红色旅游发展
规划纲要，2004
