我国体育旅游节庆现状及发展对策的研究(2)
2014-04-16 01:01
导读：（一）长期培育，市场化运作 美国的玫瑰花节经过100多年的发展，西班牙奔牛节的历史更是长达几个世纪，才有今天的成就。因而体育旅游节庆要产生综
（一）长期培育，市场化运作
美国的玫瑰花节经过100多年的发展，西班牙奔牛节的历史更是长达几个世纪，才有今天的成就。因而体育旅游节庆要产生综合效益并不是一朝一夕的事情，而是要对体育节庆活动进行长期培育。这种长期的培育不仅包括政府政策的长期性、当地市场培育的长期性，还包括经营行为的长期性、节庆主题行为的长期性等。政企分开、产业市场化是体育旅游节庆发展的必由之路。因此政府职能以宏观调控为主，调动企业的积极性，吸引企业参与，特别是品牌企业积极参与，建立多元的筹资机制，加强体育旅游节庆市场功能的开发，这是国际很多成功旅游节的做法。因此体育旅游节庆要形成专门的治理机构，通过市场机制治理体育节庆活动，使之成为大众满足、商家受益、社会支持的旅游活动。
（二）加大宣传力度，进步体育旅游节庆的着名度
发展体育旅游节庆，必须首先让外人了解、熟悉、知道你要举办的体育旅游节庆，如西班牙举办奔牛节之前，政府会印制大量的日程表和节目单，便于国际游客挑选自己喜爱的项目；日本交通公社等大型旅行社五年前就把国内的节庆计划公布于众，都做了超前的宣传促销。因此要进步体育旅游节庆的着名度，必须靠宣传促销。体育节庆活动的举办者除向新闻媒介发布信息外，还可以利用影视、歌曲、小册子、招贴画、互联网等多种宣传促销形式，进步宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量，增强旅游宣传实效。此外，还应积极参加国内外旅游交易会及各种旅游宣传促销活动等。
（三）培养体育节庆治理专业人才
目前体育旅游节庆策划、筹办、治理人才相当缺乏。要培育体育旅游节庆产业，就必须重视体育节庆专业的人才培养，可以通过派专业职员出国学习国外先进的节庆策划经验或聘请国际专业人才直接参与体育旅游节庆的策划治理工作两种形式，加快我国体育旅游节跨进国际旅游节行列的步伐。
内容来自www.nseac.com
（四）抓好体育节庆旅游商品开发
旅游商品是旅游过程的延伸，是旅游印象的物化，也是旅游业不可缺少的重要组成部分。体育旅游节庆商品的构思与造型，应该进步旅游商品的文化内涵，把传统文化、艺术内涵和商品本身结构、造型结合起来，把精心设计和精心制作结合起来推出紧扣节庆主题的旅游商品。
参考文献：
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