试论生态旅游的绿色技术创新(3)
2014-07-07 01:15
导读：四、生态旅游绿色技术创新对策 针对生态旅游绿色技术创新的主要障碍因素，如在生态旅游业中顺利实施绿色技术创新活动，就需要政府有关管理部门、
四、生态旅游绿色技术创新对策
针对生态旅游绿色技术创新的主要障碍因素，如在生态旅游业中顺利实施绿色技术创新活动，就需要政府有关管理部门、生态旅游企业、科研机构、非政府组织及游客共同协作，各尽其力，解除生态旅游绿色技术创新的各种障碍因素，从而在制度及技术上为生态旅游绿色技术创新铺平道路。
（一）培育生态旅游需求，用市场引导企业进行绿色技术创新
生态旅游者需要生态旅游业的绿色技术创新。生态旅游者具有很高的环境意识，他们追求原生态的旅游环境，在旅游过程中会尽量使用绿色游览技术，因此，他们也希望生态旅游景区及其他旅游企业也能自觉地使用绿色技术，从而共同维护这种原生的生态环境。但是，如果生态旅游企业偏离了他们的这种要求，这些游客就会选择“用脚投票”，从而抛弃这些不符合他们要求的旅游景区或企业。当生态旅游市场出现越来越多这种真正意义上的生态旅游者时，生态旅游企业为了争夺游客，积极进行绿色技术创新就成为其必然选择。
（二）推行生态旅游认证，调控生态旅游企业信息
在市场机制下，用来解决信息不完全或信息不对称问题的较有效方法就是建立企业的“信誉”。所谓信誉，可以看成是消费者对企业行为的一种主观评价，如果买卖双方的关系相对固定，且重复博弈时，信誉机制较容易建立。但是生态旅游经常是一次性交易，在这种情况下，信誉机制的建立就较为困难，因此，在这里市场机制并不能很好地解决生态旅游市场中信息不对称的问题。在这种情况下，政府有必要对生态旅游企业信息进行调控。信息调控的目的主要是保证消费者能够得到充分而正确的市场信息，即增加市场的“透明度”，以便他们能够做出正确的选择。在生态旅游市场，政府对信息调控最有效的方法便是在生态旅游市场推行生态旅游的认证工作。政府首先要制定旅游企业生态旅游认证的标准体系，其次在对申请认证的生态旅游企业进行认真审核的基础上，颁发“生态旅游企业”标牌，允许其使用生态旅游企业的宣传口号，最后还要对这些通过认证的企业进行严格的事后监督和管理，一旦不符合认证要求就给予限期整改甚至取消其“生态旅游企业”称号。政府通过在生态旅游市场推行生态旅游认证，从而真正使生态旅游企业信息得以显示，使生态旅游者能够很容易分清真正的生态旅游企业与一般大众旅游企业，从而有利于生态旅游者做出合理的选择。生态旅游市场信息不对称问题解决后，真正的生态旅游企业由于受到了游客的欢迎会得到比一般企业更高的收益，这就会使一些非生态旅游企业积极进行绿色技术创新，完成从非生态旅游企业向生态旅游企业的转变，现有的一些生态旅游企业也会积极持续地进行绿色技术创新，以保持其固有的市场地位与形象。
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（三）政府积极介入，改变企业创新的收益与成本
生态旅游绿色技术创新依托的主体是微观的生态旅游企业，生态旅游企业本身是一个理性的个体，它追求经济利润的最大化，如果不能在绿色技术创新中受益，要让这些微观主体成为绿色技术创新的主力军在现实中是不可行的。要让生态旅游企业能自觉参与绿色技术创新，应着眼于对其创新收益和创新成本的改变，具体来说，就是要尽可能地降低其创新成本并提高其创新收益。一方面，政府可以通过财政补贴及税收减免等方式来降低生态旅游企业进行绿色技术创新的直接成本，也可以通过加强绿色技术所需的基础知识研究平台建设，加大基础知识扩散的范围与力度，发挥基础知识的“溢出效应”，降低生态旅游企业进行绿色技术创新的间接成本；另一方面，政府可以加强生态旅游认证工作，对生态旅游的市场准入进行严格审核，引导生态旅游者到这些通过生态旅游认证的企业消费，通过这种方式增加生态旅游企业进行绿色技术创新的收益。
［参考文献］
