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世界旅游商品开发现状(3)

2014-07-11 01:05
　　
　　四、加强宣传导购
　　
　　加强对旅游者的宣传导购，注重对民族文化的理解。对游客的宣传导购除利用宣传手册、媒体、网络等多种手段引导旅游者购物外，还应高度重视导游的作用。据马来西亚国家旅游局的统计，2001年中国旅游者在马来西亚一地的旅游购物消费达4000元/人，其中70%来自导游导购。通过导游对文化讲解，旅游者可以一边感受着文化的熏陶，一边欣赏着精湛的民间工艺，购买欲望自然而生。旅游地通过导游，销售了高附加值的商品，宣传了自己的文化；而旅游者则在购物的同时，开阔了眼界，增长了知识，得到了物质与精神的双重满足。
　　
　　五、发挥政府宏观调控作用，营造良好的旅游购物消费环境
　　
　　为吸引国外旅游投资者，增加泰国旅游人次，泰国政府在税收上实行了众多的优惠。免征外国名牌服装及服饰品的进口关税，以吸引更多的购物收入流向泰国。免收珠宝原料的进出口税，以致各类高贵的珠宝原料大量从世界各地送入泰国来加工，也使得泰国的珠宝质优价廉。
　　此外，泰国政府每年还将旅游发展专项基金的60%~70%用于旅游商品开发。同时，为给游客提供一个安全、舒适的旅游环境，在全国各旅游点共建立约1000人的旅游警察部队，他们身穿警服，配带武器，且在左上臂佩戴专门的旅游警察臂章。这些专职的旅游警察不仅训练有素，而且受过良好职业教育，擅长处理如夜总会纠纷，追缉侵扰游客案犯，以及处理“的士”司机多收费、不法商贩敲诈游客等行为。由于加强警力和实行综合联防，使泰国的旅游业游客受侵害事件发生较少，成为东南亚地区旅游安全系数较高的国家。

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　　【参考文献】
　　[1] 汪节名：《泰国旅游生意经》，黄山日报，2003年11月。
　　[2] 赵西萍：《旅游市场营销学》，高等教育出版社，2003年。
　　[3] 黄建文：《世界旅游手册》，湖南地图出版社，2003年。