网络团购发展的区域差异性及其思考(2)
2014-04-22 02:33
导读：可见网络团购的兴起由北京、上海开始,不断向河南、安徽、浙江、四川、广东推进,由高消费水平地区向中等消费水平地区推进,在中上消费水平地区和中下
可见网络团购的兴起由北京、上海开始,不断向河南、安徽、浙江、四川、广东推进,由高消费水平地区向中等消费水平地区推进,在中上消费水平地区和中下消费水平地区相互渗透。而另一个现象引起我们的留意,如浙江和江苏,尽管两者均属长江三角洲中上消费水平地区,但网络团购在江苏的出现仍落后于浙江,如四川和重庆,尽管根据等级划分属于中下消费水平地区,但网络团购在这两个地区则是如火如荼的展开了,因而,可能还有其他因素在很大程度上影响网络团购在各地区的发展。
2.网络团购的区域网络条件差异
网络团购区别于传统的团购方式主要在于互联网平台的借用,属于网络消费的一种新兴方式。由于依托网络平台,其为消费者所熟知和参与不仅与消费情况相关,也依靠于地区网络发展状况。基于这个假设,笔者结合地区网络发展状况的差异来对网络团购的发展过程进行解析。
(资料来源:网络发展数据来源于中国互联网信息中心公布数据,专业团购网站数据由作者调查获得,系列图为作者独立制作完成。)
可知,网络条件较好的区域,专业团购网站规模都较大,如北京网络发展位于全国领先位置,网络团购也最早起源于此。上海、广东凭借网络的发展上风,为网络团购发展提供了有利的技术支持。西部部分地区,如新疆、西躲、青海等地,由于受交通条件、技术瓶颈制约,网络发展状况相对落后,团购只能看而生畏。
江西虽属于中部中等消费地区,邻近福建、浙江、广东,但网络团购在推进过程中却绕过它而进进湖北、湖南,其中网络发展状况是一个限制条件,该省CN下注册域名占全国CN下注册域名总数为0.8%,位于第21位,WWW站点数占全国WWW站点总数仅为1.1,位于第17位。对于浙江、江苏,网络团购的发展浙江稍稍先于江苏,先形成“大家团购网”等专业团购网站,比较两地区网络发展状况,两者虽在CN下注册域名数相接近,但浙江在WWW站点数领先4个百分点,通常一个域名同时有多个站点,浙江凭借更加广泛的网络站点,以薄弱的上风先于江苏省出现专业团购网站。同样,四川CN下注册域名数位于全国第10位,WWW站点数处于第12位,较为成熟的网络发展为网络团购的发展提供了有利条件。由此,地区网络发展状况对地区网络团购发展有一定的影响作用。
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当然,地区居民消费水平和网络发展状况对团购势力的影响并非独立的。如北京、上海、广东都是网络团购发展最迅速、最具活力的地区,而内蒙古、青海、新疆,由于受居民消费水平和消费心理的影响,网络团购扩散受限制。
可见,居民消费水平对网络团购发展起到了基础性影响作用,它一方面通过影响消费者的实际购买力,另一方面也考验了地区消费者的消费心理成熟程度。而网络发展状况一方面提供网络团购扩散的技术支持,决定网络团购发展的可能性,另一方面又决定了网络团购在该地区规模大小。当然,网络团购发展并不只是受居民消费水平和网络发展状况影响,还有发展时机、传统消费方式、自发团购示范作用等。
[参考文献]
[1]向清成:《中国居民消费水平的地域差异》,《地理科学》2002年第22卷3期。
[2]《中国统计年鉴》,国家统计局网站。
[3]中国互联网信息中心:《中国区域互联网发展状况比较研究》,2004年。
[4]吴国庆:《“团购”行为特点及影响分析》,《贸易研究》2003年总第283期。
