云和木制玩具产业发展电子商务的对策研究(2)
2014-07-12 01:05
导读：2.促进产业集聚。最大的交易不是发生在生产者和消费者之间，而是发生在生产者和生产者之间，降低生产者之间交易本钱的一个重要方面是产业整合。在
2.促进产业集聚。最大的交易不是发生在生产者和消费者之间，而是发生在生产者和生产者之间，降低生产者之间交易本钱的一个重要方面是产业整合。在张维迎(2004)教授看来，电子商务是整合传统产业的一个有效办法，未来中国的产业领袖的一部分工作应该是通过电子商务平台来做的。云和玩具业作为一个由很多中小企业集聚在一起的产业，对每个企业来说，建立具有产业背景的网上电子市场，开展共同协作，将极大地进步效率，并大大降低本钱。产业集群内的信息服务组织和网络的建设，为企业提供各种信息服务，减少企业由于独自搜集信息造成的本钱浪费和信息的不完全性。
3.突围“代工”困境。目前，在云和县704家木制玩具企业中，仍然有1/3左右主要是通过外贸公司和中间商来做“代工”生意。这种模式有两个顽疾：一是利润低，经过广东、上海、浙江和深圳出口商的转口和代理商的“剥削”，利润率将下降10%-15%，甚至更多；二是缺乏市场信息，由于中间商不能很好地把终端客户的需求反映给代工厂，使代工厂很难把控，企业形象也难以得到进步。想要在偏僻的云和找到国际终端客户，重要的是要摆脱外贸公司和中间商，与终端客户直接合作。通过电子商务就可以在全球找市场，找终端客户，突围“代工”困境。
4.促进品牌推广。品牌是企业最大的财富，品牌就是价值，发展品牌是企业开拓国际市场的优先战略，“假如你有自己的品牌，你把握了终端销售，你要实现怎样的增长，都很轻易。”云和艺发工艺厂厂长汤克引从实际出发作出这样的熟悉。随着网上店展、网上网下代理商的增多，就意味着几乎不用花钱就推广了品牌。根据云和木制玩具产业品牌多而小的情况，作为一家资金少、实力不强的小企业，选择大规模投放广告、大量交纳参展费等通常的品牌推广方式是有一定难度的。而选择电子商务的方式，在网上打品牌，不但廉价而且范围广，效益大。
（科教论文网 lw.nSeAc.com编辑发布） 三、云和木制玩具产业发展电子商务的制约因素
(一)外部环境的制约因素
1.信用机制不健全。发展电子商务的信用环境和信用制度尚不健全，在网上外贸交易中欺诈现象如信用证诈骗、倒签提单、伪造单据等现象屡见不鲜，网络上经常发生的黑客袭击事件以及由于安全认证的不到位所导致的网上信息和资金结算上的损失也经常发生，这些都成为云和木制玩具出口企业应用电子商务面临的严重题目。
2.基础设施不健全。由于资金的题目，云和木制玩具出口企业计算机和网络基础设施薄弱，企业信息化程度偏低。同时，云和物流渠道不畅通，在目前阶段，物流本钱高且效率低成为制约电子商务发展的一大障碍。
3.协调机制不健全。外贸主管部分、海关、税务、商检、银行、运输等和外贸企业之间的数据传送与交换的效率决定了外贸电子商务的效率。但云和木制玩具企业与出口行业外贸活动相关部分之间的合作欠协调，上下游企业的电子商务水平总体不高。
(二)内部环境的制约因素
1.重建设、轻应用。尽管云和木制玩具企业大力开展电子商务活动，但部分企业还存在对电子商务应用不够重视的现象，如建成的子网无人治理、维护与更新；简单地以为电子商务就是发布广告；相关企业治理者缺乏现代企业的经营理念和治理知识，对网络熟悉不够，对电子商务的运用以进步企业竞争力不以为然。
2.网站信息更新滞后。网络上公然信息的多少是电子商务走向普及的标志，只有当网络上拥有很多有价值的公然信息时，无论是信息的提供者还是接收者，才会对其产生依靠并形成习惯，这时的电子商务才会有坚实的群众基础。但遗憾的是，云和木制玩具产业中网上发布的信息不及时、不全面、不丰富。有些企业的网站设计比较完善，但仔细阅读，发现其最近的更新日期竟然是二、三年之前，而新闻中心的新闻记录至多不超过5条的企业网站也不在少数。
