关于无线商务价值链的演化分析(2)
2015-03-03 02:05
导读：(3)第三代移动商务价值链。 第三代移动通讯技术脱胎于第二代移动技术，它在网络带宽上的跃升使的高效数据传输得以实现，为无线商务活动的普及提供
(3)第三代移动商务价值链。
第三代移动通讯技术脱胎于第二代移动技术，它在网络带宽上的跃升使的高效数据传输得以实现，为无线商务活动的普及提供了物理支持。实际上，与其说3G和2G时代的划分是基于传输线路的带宽范围，还不如进一步以为正是由于基于无线商务价值链的发展导致了移动通讯迈进3G时代。在2G阶段，尽管价值链已经明确划分出内容环节、应用环节和网络环节，但是在这一阶段，由于数据业务还不完善，价值链的实际主导权实际上把握在占有垄断渠道的网络运营商手中，而在内容供给环节，无论是内容提供商还是内容治理商，由于其产品相对同质以及对数据业务投进的相对缺乏，造成了价值链的重心往下游集中。实际上，在2G阶段，专门针对无线业务的内容提供商可以说根本不存在，移动数据业务职能是各内容提供商出于产品衍生与品牌延伸考虑而进行的战略选择。与之对应的3G无线商务价值链则，完全相反，正如以下分析的结果揭示的，在3G阶段，内容提供在价值链中的地位将会从从属于网络运营商转为平行于网络运营商，在数据业务上呈现出价值链的“内容为王”与“渠道为王”的产业特点。图4给出了基于第三代无线通讯技术的无线商务价值链全貌：
图3 3G无线商务价值链
可见，价值链的结构与之前阶段相比发生了巨大变化，在前两阶段有单独环节承担的职能随着分工的细化而独立为单独的环节，同时由于价值链的复杂导致了协调机构的形成，也为新企业的崛起制造了机会。在此阶段，伴随着数据相关性内容要素的增加以及应用层面的深化，同时为了提供Web接进，即为基于Web方式分发的应用重新设计应用逻辑，使其在服务器端而非客户端运行，出现了专门从事数据产品应用开发的应用开发商；而诸多产品的出现也迫切需要在同一的应用平台上对产品的进行分类治理，目前的移动数据业务皆为基于单一业务之上的应用，比如短信上的各种应用，或者WAP上的位置查询等。 3 带宽进步与价值链演化
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） 前面曾经提到，随着带宽的进步，网速的加快，在无线商务发展到3G阶段，由于价值链的重构以及产品结构的改变，价值链内各环节的相对地位将发生相应变化。这是由于，随着数据业务逐渐并终极取代了传统的语音业务在无线商务价值链中的主导地位，内容提供及开发环节和技术解决环节将会成为价值链的核心。
(1)内容为王与渠道为王。
内容为王，意味着在3G阶段，随着数据业务比重在移动商务中进步以及产品个性化趋势的形成，价值链的主导权不在仅仅把握在移动运营商手中，内容环节将在价值链中获得更大的话语权，从而形成价值链的双核局面。
有研究报告指出：3G时代10%的成功应用将带来整个增值业务市场90%的收进，可见对热门应用的挖掘将一定是竞争的核心。在2G阶段，内容环节地位远逊于网络运营商，在此阶段，数据业务由于带宽所限基本停留在简单的文字短信以及彩铃图片等下载传播。而服务功能单一导致的后果是，客户一旦从CP处获得的数据产品内容，就可以在网络中自由转发、传播。因此，CP获得的实际仅是提供短信内容下载的服务用度，而短信内容实际是免费的。由于短信文字等内容的附加值较低，因此这种内容的随意发送，实际是彻底牺牲了CP所包含的的利益同时抬高了内容传播渠道在数据业务中的地位。按照国研网上发表的一篇报道回纳，3G的数据业务具体可以分为以下八大类，即：手机电视、移动显示屏、手机
音乐、手机游戏、无线定位、手机游戏、移动电邮以及手机支付。尽管在业务价值链中，内容提供商和增值服务提供商承担的工作重点不一样，但是，在3G业务开展初期，内容提供商和增值服务提供商应该是合二为一的。
（转载自中国科教评价网http://www.nseac.com） (2)其他环节的重要性。
技术解决环节为3G价值链中提供包括移动网络设备，如移动空中接口、业务基础设施、路由器、交换机等等；各类应用平台设备；网关设备；门户能力部件；以及系统与商务集成的解决方案等等解决方案，在价值链中起到同一和整合整条产业价值链中各独立环节的关键作用，可以尽不夸张地说，没有技术解决方案在其中的穿针引线，哪怕再大容量的带宽、再急迫的市场需求、再丰富的数据内容资源，也无法通畅地流过整条价值链到达终极用户手中。
