电子商务信用图章经济功能：基于中国背景样本(2)
2015-03-28 01:08
导读：假设6：对在线便利产品，信用图章对消费者购买意向能够产生积极的影响。 假设7：对在线“看和感觉”产品，信用图章对消费者购买意向能够产生积极的
假设6：对在线便利产品，信用图章对消费者购买意向能够产生积极的影响。
假设7：对在线“看和感觉”产品，信用图章对消费者购买意向能够产生积极的影响。
假设8：信用图章在提升消费者购买意向方面，对在线“看和感觉”产品远比对在线便利产品更有效。
需要注意的是，上述假设中所谓的积极影响是指网上商店“加盖”信用图章后能显著提高网上商店的销售量。
三信用图章经济功能的实验设计
本研究采用实验经济学的方法，相关实验数据的采集主要是应用交易情景模拟的方法。主要包括：实验样本的选取实验产品的筛选以及实验程序的设计和数据的收集等等。
(一)实验样本的选取
本项研究将
河南工业大学的240名在册的大学生作为实验样本，样本的人口
统计学特征和其网上购物经验的基本情况是：网上冲浪年限平均值只有2.6年，说明大部分样本可能是考上大学以后才开始上网；
自我评价上网技巧或网络技术的平均值是较好，表明研究样本接受新事物的能力较强；只有19.2%的样本有在线购物经验，说明目前我国在线购物不是太活跃，这也许正是他们不关心电子商务中信用(如不熟悉信用图章)的主要原因。
(二)实验产品的筛选
结合实验设计情况，本项研究从在线产品中筛选了四种产品。根据前述分析，我们选择书和打印纸作为在线便利产品，选择鞋和皮沙发作为在线“看和感觉”产品。
(三)实验程序设计和数据收集
本研究的实验分为两轮提问。第一轮中，在没有提及或公布信用图章的情况下调查了样本从在线商店的购买意向，我们称之为“基本情况”或“没有信用图章的情况”。
（转载自中国科教评价网www.nseac.com ）
第一轮提问之后，我们收集有关数据。然后向样本详细
介绍信用图章产生功能和种类等背景知识并立即给出第二组问题，并告知样本信用图章已展示在没有名气的网上商店的站点上，问他们是否购买这一网上商店的产品，我们称这组问题为“有图章的情况”。
四信用图章经济功能实验结果及分析
本研究对实验结果的处理主要采用SPSS12软件，根据实验程序和实验目的，我们将实验结果及其分析归纳为四种情况：没有信用图章情况有信用图章情况两种情况的比较和信用图章对不同产品的影响效果比较；同时，为节省篇幅，我们只给出检验值假设验证情况和显著性。 共2页: 1 [2] 下一页 论文出处(作者):
论电子商务市场中的欺诈行为
刍议电子商务中的税法问题
