房地产期待“品牌制造”毕业论文(2)
2014-11-19 01:11
导读:品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南,并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。 4、品牌与“时尚”潮流 在一定程度上,品牌与“时尚”
品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南,并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。
4、品牌与“时尚”潮流
在一定程度上,品牌与“时尚”潮流的关系很密切。成功的品牌,常常是适时地把握住了“时尚”的演变规律及过程,并以不断的创新精神及富于成效的工作,永远走在时代的前列。
5、品牌的传播
每一个品牌的内涵是不同的,但有一点却是相同的,即都使用某种符号系统进行传播。因此,它应该符合经典传播理论的“5W模式”(Why、When、Where、Who、How)及现代整合营销的“4C模式”(Consumer、Cost、Convenience、Communication)的条件及要求。可以说,现代的品牌传播完全是以“双向沟通”方式实现的。研究、分析及确定社会(市场)的需求,特别是未来的消费潮流、“时尚”的概念,则是品牌传播者的首要任务。
6、品牌与“注意力经济”
我们正处在“信息爆炸”的时代,这决定了社会公众不可能接受所有的传播信息及符号系统,只能有选择地关注和接受那些最具影响力、最具创新性及最具“热点”效应的信息,如果传播者不能深刻了解及把握“注意力经济”的条件及要求,要进行有效的品牌传播将是不可能的事情。
7、品牌竞争力
在全球环境下现代企业的核心竞争力,已经越来越多地和产品品牌的竞争力联系在了一起,两者之间的关系是彼此制约、相互依存的,这是加入世贸之后的中国企业必须要保持清醒的一点。可以说,企业核心竞争力已经成为品牌竞争力的先决条件。可以从两个元素来分析企业的品牌:一个是企业的优势;另一个是企业的竞争力。如果企业既没有优势又没有竞争力,就会处于弱势,可能被淘汰;如果企业有竞争力但没有优势,只是有一定竞争力的企业,也存在被淘汰的危险,比如海尔、长虹有规模优势,但在国际家电市场上未必是领导者,领导者还是日本品牌,因为日本企业既有竞争力又有
企业管理的优势。品牌的竞争力已不容忽视。
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企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素,比如某些技术、技能和管理机制。一个连续成功的企业必定有其核心能力,这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新,因为即使建立了核心竞争力,也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现,也可以说是企业竞争力物化的表现。
与跨国公司相比,本土公司最缺乏的就是品牌竞争力,品牌能不能在市场上立得住脚,决定着企业在全球范围内的盈利能力。要建立品牌的核心竞争力,就必须先建立企业的竞争力。成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性,按照专家的观点,即“买不来”、“偷不走”、“拆不开”、“带不走”、“溜不掉”。也就是说,企业所拥有的核心资源要有这样的特点:没有市场可以买到;要有法律保