浅论经济危机下郑州中小服装企业质变拐点(2)
2015-02-20 01:08
导读:2 发展必须要突破两个瓶颈 2.1 生存在于创新 创新是小企业的立身之本,是企业具备持续竞争力优势的动力。创新在任何时候都是企业生存亘古不变的主题。
2 发展必须要突破两个瓶颈
2.1 生存在于创新
创新是小企业的立身之本,是企业具备持续竞争力优势的动力。创新在任何时候都是企业生存亘古不变的主题。目前,自主创新能力薄弱的问题已经日益成为制约我国企业发展的瓶颈。历史发展已经证明,核心技术不可能从别人那里买来,核心竞争力也不可能从外部得到,只有勇于自主创新、善于创新并持续创新,才能在全球化竞争中占据主动,永远立于不败之地。“明智、理性的企业往往会将目光回归到科技上面。科技创新并不光指硬件的投入,科技贯穿于服装生产、销售过程中的各个环节,包括设计环节。国外的奢侈品牌、设计师品牌服装可以卖很高的价格,一方面是基于他们的品牌含金量,另一方面是雄厚的技术力量在做支撑。”富贵鸟服饰有限公司从2004年起就在全国各地陆续设立单品研发中心,还在该公司总部投资2500万美元兴建服饰研发中心,该研发中心启用后,将整合更多优秀的设计师,在产品开发、款式设计等方面推出更多原创的产品,加快其品牌与国际化潮流接轨。
尽管这两年经济危机环境下服装企业遇到了很多困难,但多数企业还是有强烈的意愿去购置先进的专业设备,这些措施,一方面减少了人力的使用,提高生产效率,另一方面加大了产品开发能力,提高产品质量。目前正是服装产业从制造向创造升级转型的时期,正如一位企业家所说的,“企业最主要的财富已经不再是生产和制造能力,设计研发才是企业制胜的核心竞争力。”服装产业应积极提高服装设计开发能力,扩大自主知识产权在企业无形资产中的比重,加大科技研发与信息化建设投入强度。
2.2 发展立于品牌
品牌是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,从而能够提高企业的整体形象。“品牌效应”对人们的生活可以说具有导向性。为什么郑州最好的女裤进不了郑州最好的百货商场?为什么沿海的女裤批发价可达到150-160元,而同档次的郑州女裤只有50-60元?一件T恤,我们的大路货只能是100元,而一件意大利名牌T恤可以卖到人民币3000元,大约30倍,这就是品牌附加值。所以企业要发展就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。
(转载自http://zw.NSEAC.com科教作文网) 3 中小服装企业的发展战略
当要素投入数量和质量既定的情况下,通过要素之间和生产环节之间的整合建立以专业化分工网络为基础的产业集群,能强化地区经济增长核心能力。联合开发新产品,开拓新市场,建立生产供应链,由此形成一种既有竞争又有合作的合作竞争机制。这种合作机制的根本特征是互动互助、集体行动。在产业集群内部,许多单个的、与大企业相比毫无竞争力的小企业一旦用发达的区域网络联系起来,其表现出来的竞争能力就不再是单个企业的竞争力,而是一种比所有单个企业竞争力简单叠加起来更加具有优势的全新的集群竞争力。
3.1 集群模式的作用