商业组织创新的实证分析(2)
2016-11-16 01:15
导读：该成本是影响市场供求关系的直接行为成本，用边际成本表示写成： MC=a F k 它表明，参展商的边际成本与参展商的进价成本和参展成本及参展商的资金成
该成本是影响市场供求关系的直接行为成本，用边际成本表示写成：
MC=a F k
它表明，参展商的边际成本与参展商的进价成本和参展成本及参展商的资金成本有关，与其他因素无关，即边际成本是一条水平线。由于边际成本决定着参展商的行为，以最大利润来决定自己的参展量。图1中，MC
1代表采用固定场所的销售方式下的边际成本，进价成本和资金成本不变，参展成本变成经营管理费，由场地租金或折旧费、库存保管费等费用构成，成本为MC
1=a1 F1 k。MC
2代表采用流动销售方式的边际成本，参展成本因场地简陋，又具有移动性，因为库存具有较强变动而不会闲置，因而库存成本F
2也较低，同时，由于大量进货，进货成本会下降，资金成本不变，写成MC
2=a
2 F
2 k
1。
主办者以两种方式获得收益，一是向参展商收取摊位租金，另一是向消费者收取入场券。收取入场券相当于在消费者可支配预算中先扣除了一项固定成本，这会使消费者均衡水平下降，需求曲线也随之向下方移动，从D1移动到D2。
为简化分析，假设不存在价格控制力量，即市场具有完全竞争性，因此，均衡点由供给曲线（MC曲线）和需求曲线共同决定。采取固定场所的均衡产量为x1，厂商无利润，消费者的预期剩余为E1A1G1，销售商可以得到总收益为G1A1x1O；采用了流动方式以后，门票往往成为排它性的手段，这时，边际成本曲线和需求曲线均下移，均衡产量为X2，消费者剩余为E2B2G2，参展商的销货收益为G2B2X2O。消费者能够接受这种方式必须要以消费者剩余增加为前提，即E2B2G2
